목적지 조직과 컨벤션 및 관광국(CVB)을 대표하는 세계 최고의 협회인 Destinations International(DI)은 2024년 22월 24일~XNUMX일 푸에르토리코 리오그란데에서 개최된 Advocacy Summit에서 통찰력을 공유하고 여행 및 관광 산업을 지원하고 발전시키기 위한 새로운 리소스를 발표했습니다. 주제인 "촉매자로서의 옹호자"에 나타난 근본적인 메시지는 관광 산업, 특히 목적지 조직이 과거처럼 단순한 영업 및 마케팅 조직이 아니라 지역 사회 활력의 촉진제이자 필수적인 공공재로 인식되어야 한다는 것입니다.
2024년 옹호 정상회담은 목적지 조직이 주로 방문객 수나 "침대에 있는 머리 수"로 측정되던 시대는 끝났으며 오늘날 목적지 홍보는 교육, 의료, 비상 대응, 유틸리티 및 기타 공공 서비스와 동등하게 커뮤니티의 활력에 필수적인 것으로 간주되어야 한다는 인식을 구축하기 위한 DI의 작업을 계속 진행했습니다.
"목적지 조직은 방문객과 주민을 대상으로 하는 조직으로 재설계하고 있으며, 전통적인 판매 및 마케팅 목표와 더불어 지역 사회 전체의 사회적 목표를 추구하고 있습니다."
DI 최고 옹호 책임자인 잭 존슨은 "오늘날의 세계화된 경쟁 환경에서 그들은 지역 사회를 매력적인 여행지로 홍보하고 방문, 거주, 근무 및 투자에 역동적인 장소로서의 이미지를 강화하는 프로그램을 담당하는 필수적인 지역 사회 자산입니다. 이러한 조직을 필수적으로 만드는 것은 고유한 목적지 지식, 브랜드 관리 노하우 및 홍보 전문 지식입니다. 이 모든 것이 방문객을 유치할 뿐만 아니라 지역 사회의 사회적, 경제적 활력에 기여합니다."라고 덧붙였습니다.
정상회담에서 DI는 최신 업계 간략 보고서에 대해 자세히 설명했습니다. 커뮤니티 활력을 위한 촉매: 21세기 목적지 조직 정의, 목적, 사명 및 영향의 렌즈를 통해 21세기 목적지 조직을 보다 명확하게 정의합니다. 이 간략서는 목적지 조직 리더와 선출된 공무원, 공공 정책 전문가 및 여행 및 관광 부문에 참여하는 미디어를 대상으로 합니다. 이 간략서는 또한 새로운 목적지 효과 DI가 Tempest와 협력하여 만든 웹사이트로, 주요 이해 관계자에게 목적지 조직의 중요한 역할과 지역 사회에 미치는 영향에 대해 교육하는 오픈 리소스입니다. 이 웹사이트는 향후 몇 달 안에 확장되어 사례 연구와 추가 리소스를 포함할 예정입니다.
DI는 또한 업데이트를 출시했습니다. 2024 관광 사전 4개국에 걸쳐: 미국, 호주, 영국, 캐나다(프랑스계 캐나다 포함). Tourism Lexicon은 목적지 조직 리더에게 변화하는 정치적 지형을 다루고 목적지 홍보가 커뮤니티의 모든 사람의 웰빙을 위한 것이라는 필요성을 강조하는 전술적 커뮤니케이션 도구를 제공하는 것을 목표로 합니다.
정상회담에서 논의된 다른 주제로는 2024년과 2025년에 전 세계에서 기록적인 수의 선거가 치러지고 여행 및 관광 산업에 미치는 잠재적 영향, 사회적 이슈와 이러한 이슈가 목적지에 대한 여행 결정에 어떤 영향을 미칠 수 있는지, 방문자 "페르소나"를 사용하여 감정적 공감을 논리적 KPI와 통합하고 목적지 조직의 업무를 평가하기 위한 보다 포괄적인 프레임워크를 제공하는 방법 등이 있습니다.
DI의 연례 Advocacy Summit은 750개 목적지 조직 회원의 리더를 모아 업데이트를 제공하고 해당 분야의 주요 개발 사항과 새로운 트렌드에 대한 대화를 나눕니다. 전 세계에서 온 약 200명의 참가자가 올해의 Summit에 참석했으며, Destinations International Foundation에서 자금 지원을 받아 여행 및 관광 산업을 위한 데이터, 옹호 리소스 및 통찰력을 통해 고유한 과제를 해결하기 위해 필수적인 리소스와 도구를 강조했습니다.
2025년 옹호 정상회담은 21년 23월 2025일부터 XNUMX일까지 캘리포니아주 새크라멘토에서 개최될 예정입니다.
2024년 옹호 정상회담의 이벤트 파트너는 다음과 같습니다.
- Arrivalist
- 브랜드 USA
- CFO는 설계에 의해
- 시비 타
- 장소의 명확성
- CLIA
- 연결하기
- 목적지 생각
- 디모프로즈
- 엡실론
- Expedia 그룹 미디어 솔루션
- 불타오르다!문화
- 미래의 파트너
- JLL
- 롱 우즈 인터내셔널
- 매든 미디어
- 마일 제휴
- 민트+
- MMGY 글로벌
- MMGY 넥스트팩터
- 유물
- 서치와이드 글로벌
- 심플뷰
- STR
- 대소동
- 관광 경제
- 트립 어드바이저
- 트루옴니
- 자르티코
데스티네이션 인터내셔널 소개
Destinations International은 목적지 조직, 컨벤션 및 관광청(CVB) 및 관광청을 위한 세계에서 가장 크고 가장 신뢰할 수 있는 리소스입니다. 8,000개 이상의 목적지에서 750명 이상의 회원과 파트너를 보유한 이 협회는 전 세계적으로 강력하고 미래지향적이며 협력적인 커뮤니티를 대표합니다. 자세한 내용은 다음을 방문하세요. www.destinationsinternational.org.
Destinations International Foundation 소개
Destinations International Foundation은 교육, 연구, 옹호 및 리더십 개발을 제공하여 전 세계적으로 목적지 조직에 힘을 실어주는 비영리 조직입니다. 이 재단은 Internal Revenue Service Code의 섹션 501(c)(3)에 따라 자선 단체로 분류되며 모든 기부금은 세금 공제 혜택을 받습니다. 자세한 내용은 다음을 방문하세요. www.destinationsinternational.org/about-foundation.
