새로운 연구에 따르면 라틴 아메리카 여행자는 여행을 계획 할 때 예산을 염두에두고 있지만 가격보다 여행 활동과 독특한 경험을 우선시합니다. XNUMX %가 자국 내에서 여행을하고 있으며 라틴 아메리카 인이 해외로가는 것보다 국내로 여행 할 가능성이 더 높다는 것을 보여줍니다. Northstar Research Partners가 실시한 설문 조사 결과는 아르헨티나, 브라질 및 멕시코 여행자의 행동, 선호도 및 영향을 강조합니다.

오늘 Destinations International Annual Convention에서 발표 한 라틴 아메리카 여행 및 관광 트렌드 연구에 따르면 라틴 아메리카 여행자는 평균적으로 다른 국가에서 온 여행자보다 많은 1 년에 거의 10 번의 여행을하고 있으며 평균 레저 여행 시간은 10입니다. 일. 여행 성향에도 불구하고 70 명 중 XNUMX 명은 처음 여행하기로 결정했을 때 목적지를 결정하지 않았으며 XNUMX % 이상이 도움과 영감을받을 수 있습니다.

라틴 아메리카 여행자의 50 % 이상이 항공사, 호텔 또는 목적지 웹 사이트에 앞서 여행 계획 과정에서 온라인 여행사 (OTA)를 사용합니다. 여행객의 75 %가 OTA로 여행을 예약합니다. 이는 라틴 아메리카 여행객 사이에서 가장 강력한 계획에서 예약으로의 전환입니다. 절반 이상이 여행 영감을 찾을 때 스마트 폰을 사용하고 XNUMX 분의 XNUMX 이상이 모바일 장치에서 여행 조사를 수행합니다. 당연히 라틴 아메리카 여행자의 XNUMX % 이상이 스마트 폰을 사용하면서 모바일 사용이 여행 중 급증합니다.

Expedia Group Media Solutions의 북미 및 라틴 아메리카 수석 이사 인 Jennifer Andre는 "라틴 아메리카 여행자는 다른 국가에서 온 여행자보다 더 많은 여행과 긴 여행을하고 있지만 흥미롭게도 대다수는 해외 여행을 통해 자국을 탐험하기로 선택합니다."라고 말했습니다. . “라틴 아메리카 사람들은 국내 여행에 더 적합 할 수 있지만 목적지를 정하지 않은 경우가 많으며 영감과 정보를 얻기 위해 다양한 출처를 찾고 있습니다. 이는 마케팅 담당자가 구매 경로 전체에 걸쳐이 잠재 고객에게 도달하고 영향을 미칠 수있는 중요한 기회를 나타냅니다. "

여행 방법 : 일, 방법 및 체류

연간 평균 여행 횟수를 자세히 살펴보면 라틴 아메리카 여행자가 출장보다 개인 여행을 거의 두 배 더 많이 이용하는 것으로 나타났습니다. 라틴 아메리카 여행자는 해외 여행보다 자국을 여행 할 가능성이 더 높지만 아르헨티나 인의 54 %는 해외 여행을하고 있으며 평균 12 일이라는 긴 여가 여행을 자주갑니다. 아르헨티나와 브라질 인 (평균 여행 기간이 11 일 이상)은 전 세계 다른 국가와 비교할 때 가장 긴 여행을하고 있습니다. 비행기는 라틴 아메리카 여행객의 69 분의 XNUMX가 선호하는 교통 수단이며 XNUMX %는 집을 비울 때 호텔에 체크인합니다.

예산, 지출 및 여행 유형

여행자 10 명 중 60 명은 여행을 조사하고 예약 할 때 예산이 주요 요소이며 마케팅 담당자가 거래, 할인 및 비용 절감 팁을 통합하여 라틴 아메리카 여행자에게 다가 갈 수있는 기회를 제공한다고 말했습니다. 호텔, 항공료, 음식은 전체 여행 예산의 30 % 이상을 차지하고 쇼핑, 관광 명소 및 교통은 60 %를 차지했습니다. 남미 여행자의 거의 XNUMX %가 편안한 여행을 선택한 다음 가족 여행 및 관광 여행을 선택합니다.

영향 및 광고

대부분의 라틴 아메리카 여행자는 여행을 계획 할 때 도움과 영감을 구하고 있으며, 결정을 내리는 데 도움이되는 다양한 출처를 찾습니다. 71 %는 목적지와 여행 브랜드의 정보 콘텐츠가 의사 결정에 영향을 미칠 수 있다고 답했으며, 90 %는 광고가 영향력이있을 수 있다고 답했으며, 거의 60 %의 여행자가 결정을 내리기 전에 거래를 찾는다고 답했습니다. 효과적인 광고의 핵심은 관련 콘텐츠와 메시지입니다. 라틴 아메리카 여행자의 XNUMX %는 매력적인 거래가있는 광고가 영향력이있을 수 있다고 답했으며, 약 절반은 유익한 콘텐츠 나 매력적인 이미지가 포함 된 광고가 의사 결정에 영향을 미칠 수 있다고 답했습니다.

라틴 아메리카 여행자에게 다가 가기위한 주요 통찰력 및 마케팅 요점

• 대부분의 여행자는 여행을 결정할 때 목적지를 선택하지 않아 효과적인 광고를 통해 영향력을 행사할 수있는 충분한 기회를 보여줍니다.

• 여행자는 다양한 출처에서 영감을 얻고 다중 플랫폼 전략을 통해 마케터는 구매 여정 전반에 걸쳐 관련 콘텐츠로 여행자에게 다가 가고 영향을 미칠 수 있습니다.

• 여행자는 여행 영감과 예약을 위해 OTA를 사용하여 전략적 파트너십 기회의 중요성을 보여줍니다.

• 여행자는 거래보다 경험을 우선시하고 더 긴 휴가를 가지므로 마케팅 담당자는 고유 한 활동과 경험으로 주도하고 더 긴 체류 일정을 홍보하는 동시에 관련 거래를 제공하여 결정을 더욱 쉽게해야합니다.

이 기사에서 배울 점:

Released today at the Destinations International Annual Convention, the Latin American Travel and Tourism Trends Study shows that on average, Latin American travelers are taking nearly five trips per year, which is more than travelers from other countries1, and the average leisure trip duration is 10 days.
Eight in 10 travelers said budget is a primary factor when researching and booking a trip, illustrating an opportunity for marketers to integrate deals, discounts and money-saving tips to reach Latin American travelers.
Despite their propensity for travel, six in 10 are undecided on a destination when they first decide to take a trip, and more than 70 percent are open to help and inspiration.