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메리어트 인터내셔널, 여행 미디어 네트워크 도입

메리어트 인터내셔널(Marriott International, Inc.)은 오늘 브랜드 광고주를 위한 옴니채널 크로스 플랫폼 광고 솔루션인 메리어트 미디어 네트워크(Marriott Media Network)를 출시했다고 발표했다. 소유 채널 네트워크를 강화하기 위해 Marriott는 업계 최고의 통합 스택 광고 플랫폼인 Yahoo와 독점적으로 협력하고 있습니다.

Marriott Media Network는 처음에 브랜드 광고주에게 미국과 캐나다의 여행자에게 노출을 제공하고 궁극적으로 회사의 수상 경력에 빛나는 여행 프로그램인 Marriott Bonvoy의 164억 XNUMX만 명 이상의 회원을 포함하여 전 세계 여행자로 확대할 것입니다. 네트워크는 완전히 배포되면 디스플레이, 모바일, 비디오, 이메일 및 디지털 옥외(객실 내 TV 및 디지털 화면)를 포함한 자체 채널에 걸쳐 프리미엄 인벤토리를 제공할 것으로 예상됩니다. 브랜드 광고주를 위해 메리어트 미디어 네트워크는 수요가 많고 의도가 높은 여행자의 청중에게 규모와 개인화된 미디어의 전례 없는 조합을 제공할 것입니다.

여행자에게 맞춤형 브랜드 경험은 보다 현명한 구매 결정과 보다 만족스러운 여행 경험을 제공할 것입니다. 메리어트 미디어 네트워크는 구매 경로, 도착 전 및 체류 기간을 포함하여 여행 여정 동안 관련 제품 및 서비스를 여행자에게 제공합니다. 메리어트의 청중은 의도가 있으며 여행자는 이러한 제안을 받을 때 올바른 사고방식을 가질 것입니다.

메리어트 인터내셔널의 마케팅 채널 및 최적화 수석 부사장인 크리스 노튼(Chris Norton)은 “광고주가 우리 포트폴리오의 30개 브랜드와 일치하는 선별된 콘텐츠를 만들 수 있도록 하는 메리어트 미디어 네트워크를 출시하게 된 것을 기쁘게 생각합니다.”라고 말했습니다. "메리어트 미디어 네트워크는 우리가 소유한 채널을 통해 고객과의 연결을 촉진하여 보다 광범위하고 보람 있는 여행 경험을 제공할 것입니다."

메리어트와 야후의 미디어 파트너십은 수요와 공급에 걸쳐 있으며, 야후 SSP는 메리어트 미디어 네트워크 공급을 활성화하기 위한 독점적인 액세스 포인트 역할을 합니다. 또한 글로벌 야후 광고 영업팀은 야후의 확장된 수요측 플랫폼을 활용하여 메리어트의 유료 미디어와 메리어트 미디어 네트워크 전반에 걸친 수요 창출 및 판매를 이끌 것입니다.

야후의 최고 비즈니스 책임자인 이반 마크만(Iván Markman)은 “산업 혁신을 통해 의미 있는 성장을 주도하기 위해 메리어트 인터내셔널과 협력하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. "미디어 네트워크가 점점 더 중요해짐에 따라 우리는 메리어트와 협력하여 쿠키가 없는 세상을 위한 종단 간 수요 및 공급 솔루션으로 환대 업계 최초의 미디어 네트워크를 강화할 수 있는 유리한 위치에 있습니다."

독점 오퍼링은 야후의 전략적 풀 스택 협업 중 하나로서 광고주와 퍼블리셔가 콘텐츠, 청중 및 마케팅의 전체 가치를 최대한 활용할 수 있도록 지원하는 야후의 고유한 능력을 강조합니다. 야후는 구매측 및 판매측 기능과 교환 기능을 모두 제공하며, 모두 긴밀하게 통합되어 더 잘 작동합니다. 메리어트 미디어 네트워크는 유료 및 소유 미디어 채널 전반에 걸쳐 광고 경험을 연결하고 개인화할 수 있는 혁신적인 기회를 열도록 도울 것입니다.

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저자에 관하여

드미트로 마카로프

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