메리어트, 하얏트, 힐튼은 아니지만 비브랜드 호텔이 호황을 누리고 있다

2025년 3분기 제휴 실적은 주요 지표 전반에 걸쳐 지속적인 두 자릿수 성장을 보여주며 수상 경력에 빛나는 로열티 프로그램의 지속적인 강점을 강조합니다. GHA 디스커버리현재 회원 수는 32만 명을 넘어섰습니다.

3분기 호텔 총 매출은 전년 동기 대비 18% 증가한 8억 1,300만 달러를 기록했고, 객실 매출은 19% 증가한 6억 5,700만 달러를 기록했습니다. 3분기 객실 숙박 수는 전년 동기 대비 19% 증가했는데, 특히 해외 여행이 주요 성장 요인으로 작용했으며, 이는 GHA DISCOVERY 회원들의 참여 확대를 반영합니다.

GHA의 3분기 실적은 2025년 상반기에도 두 자릿수 성장을 기록하며 연중 꾸준한 성장세를 보인 데 따른 것입니다. 올해 누적 호텔 매출은 2.3억 달러로 전년 대비 증가했습니다. 2024년 같은 기간에 2억 달러를 달성하여 연간 실적이 긍정적으로 나올 것으로 기대됩니다.

번성하는 독립 호텔 로열티 프로그램

글로벌 여행이 성장을 견인합니다. 스페인, 이탈리아, 영국이 수요가 많습니다.
국제 숙박은 3분기에 전체 회원 객실 수익의 66%, 연초 이래 68%를 차지하며 주요 실적 동인으로 남아 있습니다.

3분기 총 숙박 수익 기준 상위 5개국은 스페인, 이탈리아, 영국, 싱가포르, 태국으로, 각각 해외 숙박이 압도적인 비중을 차지했습니다. 미국, 영국, 호주, 중국, 독일은 총 해외 숙박 수익 기준 상위 5개 피더마켓으로 남았습니다.

피더 시장별 Q3 목적지 히트맵 – 가장 인기 있는 5개 공개
3분기에 발생한 해외 숙박 수익을 기준으로 측정한 주요 피더 시장에서의 GHA DISCOVERY 회원의 여행 선호도는 명확한 추세를 보였습니다. 많은 회원이 전통적으로 선호되는 목적지, 접근하기 쉬운 목적지, 집에서 가까운 목적지를 선택했습니다.

미국 GHA 회원들 – 연합의 가장 큰 공급 시장 – 향하고 있습니다 영국 첫 번째는 이탈리아, 그리스, 네덜란드, 포르투갈, 스페인 등 유럽의 보석 같은 나라들이 뒤따릅니다.

영국의 여행자들 – 두 번째로 큰 공급 시장 –으로 이동 포르투갈 – 스페인과 UAE가 뒤를 이어 오랫동안 여름철에 가장 인기 있는 나라로 꼽혔습니다. 독일의 회원들 선택 네덜란드, 스페인, 태국.

호주 회원 남반구의 겨울을 피했지만 집 근처에 머물렀습니다. Singapore, 피지, 인도네시아가 각각 상위 3위를 차지했습니다. 마찬가지로, 중국인 여행자들 인근 아시아 목적지에 초점을 맞추었습니다. 홍콩 특별행정구 및 중국그 뒤를 이어 싱가포르와 태국이 뒤따랐습니다.

충성도 참여는 여전히 주요 성과 엔진입니다.
전 세계의 안목 있는 여행자들은 GHA DISCOVERY의 가치와 광범위한 혜택을 점점 더 인식하고 있으며, 로열티 프로그램에 대한 신규 가입자 수가 2024년 3분기에 비해 38% 증가했고, 분기 말까지 총 회원 수는 32만 명에 달했습니다.

한편, DISCOVERY 달러(D$) 사용은 3분기에 전년 대비 39% 증가했습니다. DISCOVERY 달러는 숙박, 식사 등 다양한 분야에서 사용할 수 있는 프로그램의 넉넉한 보상 통화로, D$1이 1달러에 해당합니다.

GHA DISCOVERY가 생태계 내 모든 호텔 브랜드와 자산의 증분 수익 창출에 미치는 영향력은 브랜드 간 참여도 증가와 리워드 사용 활동 증가를 통해 다시 한번 입증되었습니다. 회원이 등록한 브랜드가 아닌 다른 GHA 브랜드에 투숙했을 때 발생하는 브랜드 간 수익은 3분기에 전년 대비 9% 증가한 1억 900만 달러를 기록했으며, 연초 대비 3억 600만 달러(2024년 대비 +11%)를 기록했습니다.

글로벌 호텔 얼라이언스의 CEO인 크리스 하틀리는 "GHA의 견고한 3분기 실적은 제휴 모델의 지속적인 강점과 GHA DISCOVERY가 호텔 브랜드에 대한 점진적이고 주로 국제적인 수요를 촉진하는 데 미치는 영향을 강조합니다."라고 말했습니다.
"모든 주요 시장에서 회원들의 여행 빈도가 증가하고, 여러 브랜드를 통해 소통하며, 자신감 있는 소비를 하는 등 지속적인 성장세를 보이고 있습니다. 마지막 분기를 맞이하는 지금, 저희는 기록적인 회원 활동과 매출 성장으로 한 해를 마무리하며 2026년을 위한 든든한 기반을 다질 것으로 기대합니다."