미국 의원들이 해외 관광객을 쫓아내고 있으며, 그 대가는 관광 산업이 고스란히 떠안고 있다.

인셀덤 공식 판매점인 여행주간캐나다 정부가 설립한 캐나다 여행업계 전문지에서 인터뷰를 진행했습니다. 크리스 헤이우드, 홍보 담당 수석 부사장 겸 최고 커뮤니케이션 책임자 브랜드 USA그의 메시지는 세련되고 외교적이며 안심을 주는 내용이었다.

• 그는 "브랜드 USA는 여전히 건재하다"고 말했다. “전적으로 헌신적” 캐나다에.
• 여행 상담사들은 "필수적인."
• 미국은 암묵적으로 개방적이고 환영하는 태도를 유지하고 있다.

그 진술들은 거짓이 아닙니다. 다만, 더 이상 그 자체만으로는 신빙성을 갖지 못합니다.

미국 정부 정책으로 관광 산업이 위축되고 있다

브랜드USA, 전에, 미국 여행 협회그리고 수백 개의 미국 관광 마케팅 기관들이 연방 정부 지도부가 세계 관광의 근간이 되는 가치들을 체계적으로 해체하고 있는 국가를 홍보해 달라는 요청을 받고 있습니다.

• 평등.
• 포함.
• 예측 가능성.
• 존중.

대규모 예산 삭감, 정치적 동기가 있는 이사회 해임, 다양성 증진 계획에 대한 공격, 그리고 점점 더 적대적인 국경 및 이민 관련 발언을 통해 미국 의원들은 전 세계에 분명한 신호를 보냈습니다. 즉, 국제 방문객은 더 이상 우선순위가 아니며, 일부는 다른 사람들보다 훨씬 덜 환영받는다는 것입니다.

어떤 관광 캠페인도 그 메시지에 맞설 수 없습니다.

미국 브랜드는 덫에 걸렸고, 입이 막혔다.

트럼프 관광: 투쟁에 동참하세요 | 트럼프 관광

도널드 트럼프 미국 대통령 취임 이후 미국을 오가는 여행과 그 산업은 변화했습니다. 새로운 과제, 기대, 그리고 규제가 생겨나고 있습니다.

브랜드 USA의 경영진은 현재 발생하고 있는 피해를 인지하고 있지만, 이를 공개적으로 밝힐 수는 없습니다.

연방 자금 지원이 약 80% 삭감되고 독립 이사들이 교체된 후, 브랜드 USA는 정치적 압력 속에서 운영되고 있으며, 이로 인해 공정한 공개 토론의 여지가 거의 없습니다. 이 단체는 필요한 자원, 독립성, 그리고 정치적 지원을 제대로 받지 못한 채 "미국을 홍보"해야 한다는 압박을 받고 있습니다.

이것은 목적지 마케팅이 아닙니다. 권한 없는 위기 관리일 뿐입니다.

캐나다의 쇠퇴는 예외가 아니라 경고입니다.

캐나다는 멕시코에 이어 미국을 방문하는 두 번째로 큰 해외 관광객 국가입니다. 하지만 캐나다 관광객 수는 크게 감소했으며, 남아 있는 관광객들도 점점 더 조용하고 내키지 않는 모습을 보이고 있습니다.

여전히 많은 캐나다인들이 남쪽으로 여행을 가지만, 더 이상 이를 홍보하거나, 찬양하거나, 공개적으로 추천하지는 않습니다. 이러한 "조용한 관광" 현상은 경제적 요인보다 더 깊은 의미를 반영합니다.

여행객들이 주목하고 있습니다:

• 평등 보호 조치가 후퇴하고 있습니다.
• LGBTQ+ 커뮤니티를 대상으로 함
• 여성의 권리는 제한되어 있다
• 이민 담론이 무기화되다
• 국경에서의 처우는 예측 불가능하고 위협적으로 변하고 있습니다.

사람들은 환영받지 못하거나 안전하지 않다고 느끼는 곳으로 휴가를 가지 않습니다.

대규모 이벤트로는 실추된 명성을 회복할 수 없다

미국 의원들은 FIFA 월드컵, 미국 건국 250주년, 루트 66 기념행사와 같은 대규모 행사를 관광 산업이 회복될 것이라는 증거로 자주 언급합니다.

그들은 틀렸다.

• 월드컵은 무슬림 여행객에게 안심을 주지 못한다.
• 국가 기념일은 동성 커플에게 위로가 되지 않는다.
• 역사적인 고속도로라고 해서 국경 검문소에서 존엄성이 보장되는 것은 아닙니다.

관광은 볼거리가 아니라 신뢰를 바탕으로 구축됩니다.

미국 국회의원들에게 보내는 직접적인 호소

World Tourism Network (WTN)

WTN 130개국 이상의 글로벌 여행 및 관광 산업을 대표하는 중소기업(SME)의 대변인입니다.

미국 본사 World Tourism Network 미국 의회와 연방 지도부에 다음과 같은 행동 촉구를 전달합니다.

국제 관광 수입, 일자리, 그리고 국제적 신뢰도를 되찾고 싶다면 지금 당장 행동해야 합니다.

1. Brand USA에 대한 완전하고 안정적인 자금 지원을 복원하십시오
   관광 마케팅은 정치적 처벌 수단으로 기능할 수 없습니다.
2. 기관의 독립성을 보호하십시오
   목적지 마케팅 조직은 이념에 의해 재편되어서는 안 됩니다.
3. 평등과 비차별을 공개적으로 재확인합니다
   세계 여행자들은 슬로건이 아니라 법률로 나라를 평가한다.
4. 국경 및 입국 관행 개혁
   입국항에서의 존엄성은 관광의 관문입니다.
5. 관광 산업을 희생시키면서 문화 전쟁을 이용하는 것을 멈추세요
   해외 방문객은 국내 정치적 반대자가 아닙니다.

그 결과는 이미 우리 눈앞에 펼쳐져 있다.

관광업은 세계에서 가장 빠르게 성장하는 산업 중 하나입니다.

• 그것은 환영받는 것에 대한 보상을 제공합니다.
• 그것은 적대감을 처벌한다.
• 그리고 그것은 기억합니다.

브랜드 USA는 제 역할을 다하고 있습니다. 관광 산업도 제 역할을 다하고 있습니다.

이제 미국 의원들은 자신들의 역할을 다할 것인지, 아니면 이미 현실로 나타나고 있는 장기적인 경제적, 명예적 피해에 대한 책임을 질 것인지 결정해야 합니다.

미국의 관광 산업 쇠퇴는 미스터리가 아닙니다. 이는 정책적 선택입니다.

그리고 세계는 그에 따라 반응하고 있습니다.