미국은 2026년 FIFA 월드컵, 아메리카 250주년 기념, 2028년 하계 올림픽 등 주요 글로벌 이벤트로 점철된 10년을 맞이하고 있으며, 의원들은 수요일에 다음과 같은 법안을 도입했습니다. VISIT USA 법안, 중요한 자금을 회복하기 위해 고안된 법안 브랜드 USA국가의 목적지 마케팅 기관입니다.
Brand USA는 다음을 통해 만들어졌습니다. 2009년 여행 진흥법 미국 납세자에게 비용을 부과하지 않고 해외 방문을 늘리기 위한 공공-민간 파트너십입니다. 비자 면제 프로그램에 따라 해외 여행객으로부터 징수된 수수료와 미국 여행사들의 기부금으로 운영되는 이 단체는 오랫동안 수십억 달러의 경제적 효과를 창출하고 수만 개의 미국 일자리를 창출한 것으로 평가받아 왔습니다.
높은 투자 수익률에도 불구하고 Brand USA는 불확실한 시기를 겪었습니다. 트럼프 행정부 시절, 여러 연방 예산안에서 이 단체의 자금 지원을 중단하려는 움직임이 있었습니다. 이 조치는 결국 의회에서 부결되었지만, Brand USA의 취약성을 부각하고 장기 계획의 불안정성을 초래했습니다.
오늘날 옹호자들은 위험이 더 커졌다고 말한다. 미국은 방문객 유치를 위해 경쟁할 뿐만 아니라, 세계 무대에서 적극적으로 이미지를 구축하고 있습니다. 국제적인 설문 조사와 시장 조사에 따르면, 미국 이민 및 국경 보안 정책의 변화(미국 이민세관단속국(ICE)의 가시적인 단속 조치 포함)가 일부 잠재적 방문객들의 부정적인 인식을 형성하는 데 기여한 것으로 나타났습니다. 이러한 정책은 국가 안보와 이민 통제를 중심으로 구축되었지만, 세계 언론의 보도는 미국이 환영받는 국가인지, 입국이 용이한 국가인지, 또는 여행지로서 매력적인 국가인지에 대한 불확실성을 야기하기도 합니다.
여행업계 분석가들은 감정의 작은 변화조차도 수요에 상당한 영향을 미칠 수 있으며, 이는 전국의 항공사, 호텔, 레스토랑, 관광 명소 및 지역 경제에 영향을 미칠 수 있다고 지적합니다. Brand USA는 이러한 역풍에 맞서는 핵심 도구로 여겨집니다.—정확한 여행 정보를 전달하고, 다양한 커뮤니티와 지역을 강조하며, 양극화된 정치적 헤드라인을 넘어 국가의 더 광범위한 그림을 제시합니다.
동시에, 브랜드 USA를 둘러싼 정치적 역학은 여전히 미묘합니다. 이 프로그램은 이전에 트럼프 행정부의 예산안에서 폐지 대상으로 지정되었지만, 이제는 예산을 복원하고 확보하기 위해 광범위한 초당적 지지에 의존하고 있습니다. 결과적으로, 많은 업계 옹호자와 주 및 지방 파트너는 과거 자금 조달 위협과 트럼프 행정부의 역할에 대해 논의하는 방식에 신중합니다.대신 이 프로그램의 높은 투자 수익률, 초당파적 경제적 이익, 그리고 공화당과 민주당 지역 사회에 미치는 중요성에 초점을 맞춥니다. 이면에 있는 이해 관계자들은 의회에서 필요한 표를 확보하기 위해서는 트럼프 전 대통령과 가까운 의원들을 포함한 연합을 구축해야 한다는 점을 인정하고 있습니다. 이는 이 프로그램을 보호하려는 사람들에게 공개적인 비판을 정치적으로 위험하게 만듭니다.
VISIT USA 법안 지지자들은 이러한 실용적인 접근 방식이 Brand USA의 활동을 지속하는 데 필수적이라고 주장합니다. 당파적 비난보다는 일자리, 수출, 그리고 경쟁력을 강조함으로써, 근본적으로 미국에 대한 긍정적인 이야기를 전달하는 것을 사명으로 하는 기관에 대한 폭넓은 지지 기반을 유지하기를 희망합니다.
미국여행협회(USA) 회장 겸 CEO인 제프 프리먼은 "VISIT USA 법안은 미국이 세계 무대에서 경쟁할 수 있도록 하는 현명하고 초당적인 해결책입니다."라고 말했습니다. "월드컵, 아메리카 250, 올림픽을 통해 전 세계를 맞이할 수 있는 절호의 기회가 우리에게 있습니다. 하지만 그 성공은 브랜드 USA가 제 역할을 다할 수 있는 자원을 확보하는 데 달려 있습니다. 의회는 지금 당장 예산을 회복하고, 해외 관광객을 유치하고, 미국의 가장 뛰어난 면모를 보여주기 위한 조치를 취해야 합니다."
이 법안은 댄 설리번(공화당-알래스카), 에이미 클로부샤(민주당-미네소타), 셸리 무어 캐피토(공화당-웨스트버지니아), 재키 로젠(민주당-네바다) 상원의원과 거스 빌리라키스(공화당-플로리다) 하원의원, 캐시 캐스터(민주당-플로리다) 하원의원이 주도하고 있습니다. 업계 단체들은 이들의 지지가 국제 여행의 경제적 중요성에 대한 초당적 인식을 보여주는 것이라고 말합니다.
미국 여행 협회 추산에 따르면 다가올 글로벌 이벤트 일정은 다음과 같습니다. 방문자 약 40만 명 국가에 전달하고 생성하다 100억 달러 이상의 경제적 영향의원들과 여행업계 관계자들은 Brand USA에 전액 자금을 지원하고, 해외에서 미국의 이미지를 재건하고 국제 여행객 유치를 위해 적극적으로 경쟁할 수 있도록 하는 것이 이 기회를 잡는 데 핵심이 될 것이라고 말합니다.
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