베를린 — 국제적인 명성을 높이고 유행성을 강조하기 위해 독일 수도는 영어로 된 슬로건 인 "Be Berlin"을 중심으로 이미지 캠페인을 시작했습니다.
1990 년 통일 이후 첫 공식 슬로건 인 새로운 모토는 14.8 만 달러라는 막대한 가격에 나옵니다. 20 세기의 대부분을 통틀어 앞과 가운데 역할을했던 한때 분열 된 도시의 몇몇 주민들은 그것이 정말로 적합하다는 것을 의심하는 것처럼 보였다.
베를린 브란덴부르크 문 근처의 선물 가게 직원 인 비앙카 노블 라흐는 잠재적 인“베를린”상품에 대해“잘 팔릴 지 모르겠다. “보통 우리는 사람들을 웃게 만드는 것을 판매합니다. 'Be Berlin'은별로 재미 없어요.”
일부 관광객들도 모토가 무엇을 전달하려고하는지 확신이 서지 않는 것처럼 보였다.
“나는 베를린이되고 싶지 않습니다. 미국에서 온 관광객 인 빅토리아 길 라디가 말했다.“그런데 왜 슬로건이 필요한가요? 그것은 장소가 조금 절망적으로 보이게합니다.”
그럼에도 불구하고 새로운 모토는 스타 건축가 Hans Kollhoff와 MTV Germany의 부사장 인 Catherine Muehlemann을 포함하여 도시의 저명한 거주자 16 명으로 특별히 선정 된 패널의 비밀 회의에서 승인되었습니다.
“Be Berlin”은 공식적인 도시 슬로건에 대한 공개 검색에서 검토를 위해 제출 된 300 개 이상의 슬로건 중에서 선정되었습니다.
홍보 그룹 Berlin Partner가 관리하는이 캠페인은 11 월 XNUMX 일에 도시 주민들을 새로운 슬로건으로 끌어들이는 데 초점을 맞춘 일련의 TV 및 라디오 광고와 광고판으로 공식적으로 시작됩니다. 몇 달 후에 캠페인은 나머지 유럽 및 전 세계 다른 국가로 확장됩니다.
이 도시는 더 많은 관광객과 투자자를 독일 수도로 유치하기 위해 캠페인에 자금을 지원하고 있습니다.
새로운 모토가 포커스 그룹 분위기를 가지고 있다면, 2003 년 XNUMX 월 Focus 잡지와의 인터뷰에서 Klaus Wowereit 시장이 우연히 빌려준 우연한 슬로건보다 더 기쁩니다.
"우리는 가난하지만 섹시하다"고 Wowereit는 당시 말했다.
그럼에도 불구하고 공식적인 도시 모토의 부재는 지난 7 년 동안 베를린 관광의 꾸준한 성장을 방해하지 않았습니다. 2007 년에는 XNUMX 만 명이 넘는 사람들이 베를린을 방문했습니다.
“Be Berlin”캠페인은 20 세기에 수행했던 어두운 역할보다는 도시의 활기찬 현재와의 연관성을 만들기 위해 고안되었다고 시의회에서 좌파당 의회 그룹의 수장 인 Carola Bluhm이 말했습니다.
Bluhm은“사람들이 여기에 도착하면 발견 한 내용을 요약합니다. "베를린은 창의적이고 흥미 진진하며 세상에 열려 있습니다."
그러나 많은 관광객들은 유명한 필 하모닉 오케스트라 나 도시의 저렴한 부동산을 활용 한 번성하는 갤러리 현장을 방문하는 것보다 새로 공개 된 홀로 코스트 기념관과 베를린 장벽의 흩어져있는 잔해를 찾는 데 여전히 더 관심이 있습니다.
“이곳은 역사의 도시입니다.”라고 Reichstag에 들어가기 위해 줄을 서서 기다리는 중국 관광객 인 Frank Yang은 말했습니다.
usatoday.com
