오만의 관광 활동 상품은 이 나라의 가장 강력한 자산인 풍부한 현지 문화 유산과 매우 다양한 풍경을 강조합니다. 이는 글로벌 여행 정보 및 관광 자문 파트너인 마브리안이 실시한 분석에 따르면 드러납니다.
연구에 따르면 문화적 경험이 여행의 핵심 요소로 남아 있지만, 이제는 자연과 활동적인 라이프스타일 활동이 문화를 능가하여 술탄국을 탐험하는 여행객에게 주요 발견과 즐거움의 원천으로 자리 잡았습니다.
데이터 분석은 오만의 관광 상품 범위를 문화적 핵심을 넘어 다양한 경험을 중심으로 확대할 수 있는 명확한 기회를 보여줍니다. 문화적 핵심은 오만의 관광 가치 제안에서 특별하면서도 중요한 요소입니다. 소외된 지역에서 자연과 활동적인 경험을 강화하고, 온라인에서 더 많은 가족 중심 상품을 제공함으로써 오만이 새로운 고객층에 도달하고 방문객 체류 기간을 연장하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Muscat과 Ad Dakhliyah가 주도하는 지역 집중 제안
오만에서 즐길 수 있는 모든 액티비티와 체험의 37%는 지역 유산 및 기념물과 연계된 문화 관광에 집중되어 있습니다. 그 다음으로는 자연(28%)과 액티브 투어리즘(17%)이 뒤를 이어 술탄국 전체 액티비티 상품의 45%를 차지합니다. 하위 상품별로는 지역 유산, 자연 경관, 그리고 해변 액티브 투어리즘이 상위 3개 카테고리에 속합니다.
가족 중심 활동은 여전히 전체 포트폴리오에서 제한적인 점유율을 차지하고 있어 이 부문에 특화된 상품을 확장하고 강화하거나, 다양한 연령대의 자녀를 둔 가족에게 적합한 기존 옵션을 더 잘 강조할 수 있는 기회가 있음을 시사합니다.
오만 전역에서 제공되는 활동과 경험을 살펴보면, 무스카트와 아드 다클리야에 많은 집중이 있는 것으로 나타났으며, 두 지역을 합치면 오만에서 제공되는 총 활동과 경험의 절반 이상을 차지합니다.
무스카트만 해도 전체 활동의 37%를 차지하며, 이는 수도이자 주요 관문, 그리고 문화 중심지로서의 역할을 반영합니다. 아드 다클리야의 계획과 활동(16%)은 무스카트의 인상적인 요새, 협곡 같은 풍경, 전통 마을을 보완하며 도시 환경과 풍부한 대조를 이룹니다.
남부 지역에서는 도파르(14%)가 온라인 관광 상품 확장에 상당한 잠재력을 보여줍니다. 도파르의 포트폴리오는 해안 지역과 카리프(Khareef) 시즌의 매력을 활용하여 자연과 일광욕 경험에 중점을 두고 있습니다. 무산담은 전통 해산물 요리와 인근 걸프 국가들의 문화적 영향이 어우러진 미식 문화로 유명합니다. 실제로 이 지역에서는 문화 활동은 상대적으로 덜 두드러지지만, 음식 관련 경험은 상대적으로 더 많습니다.
Experiences의 국제적 수요에 대한 강력한 호소력
이 분석에서는 국제 및 국내 시장에서의 활동과 경험에 대한 수요 행동을 조사하여 외국인 여행객이 술탄국의 활동 수요의 핵심임을 보여줍니다.
독일 관광객이 주요 시장으로 두드러지고 있으며, 프랑스, 이탈리아, 영국이 그 뒤를 따릅니다. 국내 관광 액티비티 및 체험 수요는 여전히 제한적인데, 이는 현지 여행객들이 이러한 서비스를 이용하기 위해 온라인 플랫폼을 이용하는 비율이 낮기 때문일 가능성이 높습니다.
유럽의 상위 3대 시장(독일, 프랑스, 이탈리아)을 자세히 살펴보면 문화, 자연 기반, 활동적 경험에 대한 공통적인 관심을 보이지만, 선호도도 각기 다릅니다.
독일인들은 자연과 관련된 경험(34%)을 선호하는데, 이는 야외 활동과 친환경 여행에 대한 높은 관심을 반영합니다. 이탈리아인들은 문화 경험(31%)을 우선시하며, 미식 또한 여행 행동에서 중요한 역할을 하는 반면, 프랑스 방문객들은 활동 범주 전반에 걸쳐 가장 균형 잡힌 관심사 분포를 보입니다.
여행자 프로필 관점에서 볼 때, 커플(39%)과 혼자 여행하는 사람(25%)이 온라인 플랫폼에서 제공되는 액티비티에 대한 주요 수요 부문인 반면, 그룹과 가족은 각각 18%를 차지합니다.
출처: 마브리안
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