온라인 여행 업계의 comScore, Inc.가 오늘 발표 한 연구에 따르면, 통계에 따르면 72 년 2008 분기 기준으로 공급 업체 웹 사이트가 온라인 호텔 지출의 3 %를 차지하는 것으로 나타났습니다. 이는 전년 대비 28 % 포인트 증가한 수치입니다. . 온라인 여행사 사이트 (예 : Expedia 및 Orbitz)를 통한 호텔 시장 점유율은 현재 3 %로 XNUMX 년 전보다 XNUMX % 포인트 하락했습니다.
공급 업체 사이트 간의 달러 점유율 증가는 Best Western (1.2 포인트 상승) 및 Choice Hotels (0.6 포인트 상승)와 같은 여러 경제 브랜드에 의해 주도되고 있습니다. 이코노미 브랜드와 프리미엄 브랜드를 모두 포함하는 메리어트는 1.3 포인트의 가장 큰 상승을 경험했습니다. 한편 온라인 여행사 사이트는 소비자가 공급 업체 사이트에서 직접 예약하면서 달러 점유율을 잃었습니다.
comScore 부사장 인 Kevin Levitt는 "현재 경제는 많은 소비자와 비즈니스 여행객이 자신의 벨트를 단단히 묶고 있으며 여행 업계는 확실히 영향을 받고 있습니다."라고 말했습니다. "고객들은 호텔 숙박을 위해 적당한 가격의 대안을 모색하면서 비용 의식이 높아지고 있습니다."
현재의 경제 상황을 감안할 때 일부 호텔 그룹은 온라인 광고 비용을 프리미엄 브랜드에서 벗어나고 있습니다. 프리미엄 브랜드와 이코노미 브랜드를 모두 소유하고있는 Intercontinental Hotels Group을 예로 들어 보겠습니다. 이코노미 브랜드 인 Holiday Inn Express는 총 유료 검색 링크 노출 수를 16 % 늘렸고 Crowne Plaza (41 % 감소) 및 Intercontinental (26 % 감소)과 같은 프리미엄 브랜드는 노출을 줄였습니다.
"소비자들이 저비용 대안으로 지출을 이동 시키면 마케팅 담당자가 더 나은 마케팅 ROI를 달성하기 위해 그에 따라 광고 지출을 전환하는 것이 합리적입니다."라고 Levitt는 덧붙였습니다.
