인바운드 관광객은 올림픽을 위해 떠나

ETOA(European Tour Operators Association)는 XNUMX년 전 발표한 연구에서 올림픽 개최가 일반적으로 관광 성장을 지연시킨다는 결론을 뒷받침하는 보고서를 발표했습니다.

중국에서 새로 지은 호텔이 올림픽을 앞두고 텅 비어 있다는 보고가 나오고 있습니다. 그리스와 호주에서 나온 최신 데이터에 따르면 호스트 국가로의 관광이 호스트 도시보다 훨씬 더 큰 피해를 입는 것으로 나타났습니다(아래 그래프 참조).

그리스는 주요 경쟁국인 크로아티아 및 터키와 보조를 맞추는 데 실패했으며 아테네 올림픽 이후 방문객 수가 터키에 비해 20%/년 이상 증가하면서 실적 격차가 벌어지고 있습니다.

시드니는 2000년 올림픽을 개최한 지 얼마 되지 않아 “당신은 어디에 있습니까? 호주 관광 및 교통 포럼의 Christopher Brown 전무이사는 "올림픽 이후 2000년 동안은 관광객이 이전보다 줄어들었습니다."라고 말했습니다. XNUMX년 올림픽 이후 호주 방문객은 XNUMX년 연속 감소한 반면 주요 경쟁 국가인 뉴질랜드를 방문하는 관광객은 꾸준히 증가했습니다.

베이징의 입주율도 하락하고 있다. 베이징 관광국(Beijing Tourist Bureau)에 따르면 올림픽이 두 달도 채 남지 않은 상황에서 50성급 호텔 객실은 80% 미만, XNUMX성급 호텔 객실은 XNUMX% 미만이 예약됐다.

이러한 발견이 직관적이지 않은 것처럼 보이기 때문에 도대체 무슨 일이 일어나고 있는지 궁금할 것입니다. ETOA의 톰 젠킨스(Tom Jenkins) 전무이사는 “주요 문제는 모든 것이 과밀하고 가격이 비싸다는 인상이며, 이는 지역을 황폐화시킨다”고 설명했다.

또한 한 국가에서 방문자를 제거하는 것은 후속 수요에 부정적인 영향을 미칩니다. 방문자에게 가장 중요한 동기는 입소문입니다. 이 판매 메커니즘은 방문자가 억제됨에 따라 추진력을 잃습니다. 그들의 부재는 마케팅의 억압입니다.

Tom Jenkins는 지난 올림픽을 통해 도시마다 목격되었던 것은 비현실적인 기대이며 궁극적으로 수요의 실제 부족에 부합한다고 지적하면서 결론을 내렸습니다. 후원자들을 대신하여 올림픽에 지출된 모든 돈을 정당화할 필요가 있습니다. 그리고 그들은 그 정당화로 관광업에 잘못 접근합니다. "인바운드 관광객은 이 모든 '가격'에 대한 '프로 쿼'가 아닙니다.”