조던 헤지스, 아메리카에 베팅

요르단은 문제가 많은 중동 지역에서 하심 왕국을 안전한 오아시스로 선전함으로써 미국에서 온 여행자들의 두려움을 완화하려고 합니다. 왕국은 요르단을 독립형 여행 목적지로 판매함으로써 이웃 국가의 도전적인 정치 환경에 대해 연합으로부터 왕국을 고립시키려는 움직임을 시작했습니다.

요르단의 관광 및 유물 장관인 마하 카팁은 onglobe.com에 "문제는 우리가 항상 해외 사람들에게 이 지역의 다른 많은 국가와 달리 매우 안전한 나라임을 설명해야 한다는 것입니다."라고 말했습니다. “이 지역에서 무슨 일이 일어나든 요르단에 어떤 종류의 위험이나 안보 부족이 있다는 의미는 아닙니다. 따라서 이러한 인식을 바꾸는 것이 우리의 노력 중 많은 부분을 차지합니다.”

다음 주 초, 요르단은 미국, 캐나다, 라틴 아메리카의 여행사, 여행사, 여행 작가들이 요르단 관광과 사전 예약한 이틀 동안 함께하는 여행 무역 행사인 두 번째 연례 요르단 트래블 마트(Jordan Travel Mart)를 개최합니다. -산업 공급업체. 이 이벤트는 모험, 종교 및 문화 여행, 크루즈 또는 스파 휴양지 등의 특징을 강조합니다.

1994년 요르단과 이스라엘 간의 포괄적인 평화 조약에 따라 여행사 및 여행사들은 이집트와 이스라엘에서 오는 여행의 연장선으로 이 나라를 대부분 매각했습니다. 그러나 2000년 이웃 이스라엘과 점령 지역에서 발생한 폭력 사태의 결과로 요르단은 자체 관광객 수의 가뭄을 겪었습니다.

이러한 쓰라린 경험으로 인해 요르단은 다른 시장에 대한 관광 의존도를 떨치고 국가를 스스로 매각하는 전략을 개발하게 되었습니다.

요르단은 연간 약 3.4만 명의 야간 방문객을 유치하며 2004년 전략에 따르면 사역은 2010년까지 도착자를 두 배로 늘립니다. 아랍 국가의 지역 관광 다음으로 미주 지역은 요르단의 유입 관광에 있어 다음으로 가장 중요한 시장 부문입니다.

그러나 미국은 중요한 경제적 목표 그룹일 뿐만 아니라 서구 편향 왕국의 정치적으로 중요한 시장이기도 합니다.

“왜 우리 나라를 레바논이나 이스라엘에 연결해야 합니까? 사람들은 그 나라가 정치적으로 불안정하다고 인식하고 있습니다.” Khatib 장관은 이유를 설명합니다.

천연 자원이 거의 없는 나라에서 관광은 요르단 경제에 매우 중요합니다. 그것은 왕국의 가장 큰 수출 부문이자 두 번째로 큰 민간 부문 고용주입니다. 세계 시장 조사 기관인 Euromonitor International에 따르면 관광 산업은 두 번째로 높은 외화 생산국이며 요르단 경제에 800억 달러 이상을 기여하고 국가 GDP의 10%를 차지합니다.

그러나 요르단 왕관의 보석은 고고학적 유적지인 페트라(Petra)로, 2007년에 인류가 만든 경이로움에 대한 세계적인 여론 조사에 따라 "세계의 새로운 XNUMX대 불가사의" 중 하나로 포함되었습니다.

요르단은 또한 지구상에서 가장 낮은 지점의 물 위에 떠 있을 수 있는 사해와 같은 주목할만한 여행지를 자랑합니다. 광활한 Wadi Rum 사막은 TE Lawrence가 그 협곡을 '광대하고 메아리치며 신과 같다'고 묘사하여 유명해졌습니다. 또는 아카바의 홍해 항구. 이 나라는 또한 2006년에 200,000명의 방문자를 유치한 약 XNUMX개의 성경 사이트의 호스트입니다.

이 사이트는 사해의 King Hussein Bin Talal 컨벤션 센터에서 열릴 제22회 요르단 트래블 마트(JTM) 쇼케이스의 초점이 될 것입니다. 24월 XNUMX일부터 XNUMX일까지 열리는 JTM에는 미국, 캐나다, 라틴 아메리카에서 온 XNUMX명이 넘는 여행사, 여행사, 여행 작가들이 참가할 예정이다.

토론토에 기반을 둔 여행사 Tourcan Vacations의 제품 개발 관리자인 Priyantha Amarasinghe는 작년 행사에 참석하면서 “독립적인 목적지인 요르단은 캐나다인에게 판매될 수 있습니다. 캐나다인은 스스로 교육하고 문화적 경험을 하고 싶어하는 학습자이기 때문입니다.”라고 말했습니다.

Amarasinghe는 목적지의 타겟 고객이 누구인지 정확히 알고 있습니다. 45-55세 사이의 돈 많은 베이비 붐 세대는 소중한 시간을 보내고 더 멀리까지 가는 강력한 캐나다 달러를 즐깁니다. 캐나다인의 요르단 관광객은 행사 전 해에 약 40% 증가했습니다. 그러나 독립된 목적지로 요르단을 방문하는 사람들은 여전히 ​​예외라고 그는 덧붙였습니다.

Amarasinghe는 "홍보, 광고, 미디어와 같은 요인으로 인해 어렵습니다. 소비자가 갖게 될 정보는 매우 중요합니다. 사해의 스파를 방문하여 휴가를 보내기에 좋은 곳이라고 하면 트리트먼트 패키지, 관광 모험, 자연 등 다양한 채널을 통해 소비자와 이야기를 나누면 모두 가능합니다.”

그러나 광범위한 국제 광고 캠페인은 비용이 많이 듭니다. Jordan은 특정 시장 부문에 도달하기로 결정했습니다. 예를 들어, 신앙 기반 관광은 북미에서 요르단 관광청의 마케팅 노력 덕분에 이미 미국 방문객들로부터 꾸준한 성장을 경험한 점점 더 수익성이 높은 시장입니다.

그리고 요르단은 세계에서 가장 중요한 세 종교가 관심을 갖는 고고학적 유적지를 자랑합니다. 고대 팔레스타인과 메소포타미아 사이에 위치한 이 왕국은 오늘날 성서에서 중요한 약 XNUMX곳의 장소가 있으며 바티칸이 합법적인 순례지로 인용한 곳입니다.

세계에서 가장 중요한 성서 유적지가 있는 지역에서는 이러한 사이트의 월계관에 앉아 있는 것이 답이 아닙니다. 당국에 따르면 핵심은 이 사이트를 중국의 다른 특성으로 신앙에 기반한 여행자를 유인하는 고리로 사용하는 것입니다.

콜로라도에 기반을 둔 세계 종교 여행 협회 회장인 케빈 J. 라이트(Kevin J. Wright)는 “전통적으로 사람들이 종교 여행을 생각할 때 그것은 종교적인 목적지나 장소로의 여행으로 정의됩니다.

“하지만 오늘날 신앙 기반 관광의 큰 이야기는 이제 두 번째, 심지어 세 번째 지점으로 이동한다는 것입니다. 두 번째는 선교사와 함께하는 여행이나 일종의 인도주의적 측면에서 자원봉사 휴가를 보내는 것입니다. 정말로 큰 이야기인 세 번째 영역은 친교를 목적으로 하는 여행, 즉 친족 그룹의 맥락에서 여가 여행입니다.”

몬트리올에 기반을 둔 문화 내비게이터 Andrew Princz는 theglobe.com의 여행 포털 편집자입니다. 그는 전 세계적으로 저널리즘, 국가 인식, 관광 진흥 및 문화 중심 프로젝트에 참여하고 있습니다. 그는 전 세계 XNUMX 개국 이상을 여행했습니다. 나이지리아에서 에콰도르까지; 카자흐스탄에서 인도로. 그는 끊임없이 움직이면서 새로운 문화 및 커뮤니티와 상호 작용할 기회를 찾고 있습니다.