멕시코 관광청은 뉴욕시에서 새로운 글로벌 캠페인 "A World of Its Own"을 공개했습니다. 이 캠페인은 멕시코의 글로벌 관광 포지셔닝 및 홍보의 다음 장을 대표하며 방문객들이 멕시코와 멕시코의 수백 개 목적지를 몇 번이고 다시 방문하도록 하는 활기차고 다면적인 경험에 중점을 둡니다.
"자신만의 세계" 포지셔닝은 멕시코가 제공하는 관광 상품의 규모와 다양성을 강조하며 멕시코가 세계에서 가장 많이 방문한 국가인 15위(2012)에서 8위로 상승한 시기에 나온 것입니다(출처: UNWTO), 성장률에서 세계 산업 평균을 몇 배나 앞질렀습니다.
멕시코 관광청의 CEO 인 Hector Flores Santana는“이 새로운 캠페인은 멕시코의 모든 것에 몰입 할 수있는 초대입니다. “우리는 이름이 모든 것을 말해 준다고 생각합니다. 멕시코는 진정으로 '자신 만의 세계'입니다. 우리는 방문객들이 멕시코가 그들이 경험 한 어떤 것과도 다르다는 이야기를 끊임없이 듣는다. 그들은 단 하루 만에 세계 최고의 해변 중 하나에서 휴식을 취하고, 다채로운 시장을 산책하고, 마야 언어가 여전히 사용되는 것을 듣고, 정글에 숨겨진 수정처럼 푸른 물을 방문하고, 마지막으로 믹스를 맛볼 수 있다는 놀라운 사실을 공유했습니다. 저녁에는 현대와 고대의 풍미를 느낄 수 있습니다. 여행 내내 그들은 멕시코 사람들의 따뜻한 미소로 맞이하며 멕시코의 세계적으로 유명한 환대 서비스의 질적 서비스를 즐깁니다. 이 새로운 캠페인은 감각과 발견에 대한 긍정적 인 압도적 인 느낌을 포착하려고합니다.”
멕시코가 목적지에 걸쳐 다양한 여행자에게 제공하는 다양하고 생생한 경험에 대한 풍부한 이야기를 전달함으로써 캠페인은 멕시코가 메가 목적지로 인정받는 위치를 기반으로 구축 될 것입니다. 어디에서나 발견되는 풍부함과 다양성을 충분히 탐험하기 위해 매번 더 긴 방문을 위해 여행자를 몇 번이고 손짓하는 나라입니다. 이런 의미에서 캠페인은 여행자의 질문이 '멕시코를 방문해야합니까?'가 아니라는 점을 강조합니다. 대신에 '얼마나 멀리 갈 건가요?'
“그 자체의 세계”는 또한 수천 년 동안 탐험가, 예술가, 철학자들을 매료시켜 온 멕시코의 다채롭고 마법적이며 심지어 초현실적인 측면을 강조할 것입니다. 이것이 바로 스페인의 유명 예술가 살바도르 달리(Salvador Dalí)가 멕시코에 대해 냉소적으로 주장한 것입니다. “나는 멕시코로 돌아갈 수 없습니다. 나는 내 그림보다 더 초현실적인 나라에 있는 것을 참을 수 없습니다.” Dia de Muertos(죽은 자의 날) 축하 행사보다 이러한 초현실주의를 더 잘 포착하는 것은 없습니다. 여행자들은 멕시코 가족과 친구들이 제단, 음식, 꽃, 화려한 장식, 그리고 죽은 자들이 여전히 어떻게 지내는지 상징하는 공공 및 민간 축제를 통해 죽은 사랑하는 사람을 기리고 기억하는 수천 년에 걸쳐 발전해 온 이 아름답고 즐거운 전통에 푹 빠져들 수 있습니다. 우리 사이에서 춤추고 축하해 주세요.
다각적인 글로벌 마케팅 캠페인은 즉시 시작될 예정이며 첫 번째 단계는 Visitmexico.com 웹사이트 새로 고침, 디지털 및 소셜 미디어 프로그램, 홍보 활동에 중점을 둘 것입니다. 관광 산업 및 멕시코의 여러 목적지와 협력하여 광고, 프로모션 및 이벤트가 360월부터 전 세계 시장에 출시될 예정입니다. 새로운 디지털 플랫폼은 XNUMX월에 출시될 예정이며, 멕시코 경험에 대한 XNUMX도 뷰와 소비자를 위한 멕시코 버킷 리스트 작성 도구를 제공하는 "World Of its Own" 비디오와 상호 작용할 수 있습니다. 캠페인 콘텐츠와 메시지는 또한 태양과 해변, 로맨스, 모험과 자연, 의료와 웰니스, LGBT, 크루즈, 문화, 영향력 있는 이벤트, 럭셔리 등 멕시코의 관광 상품에 따라 시장, 소비자 부문별로 맞춤화되도록 설계되었습니다. , 지속 가능성 및 요리법.
멕시코 관광청의 최고 마케팅 책임자 인 Emmanuel Rey는 다음과 같이 덧붙였습니다.“멕시코가 그 어느 때보 다 더 개인적인 차원에서 여행자와 소통 할 때입니다. 'A World of Its Own'은 멕시코가 제공해야하는 광범위한 경험을 공유함으로써 소비자의 참여를 유도 할 것이며, 더 중요한 것은 여행자가 삶을 최대한 살도록 도전하고, 여행이 그들이 어떻게 생각하는지에 대한 생각을 깨우고 보장하는 것입니다. 세상과 자신을 발견하십시오.”
이 기사에서 배울 점:
- They have shared their marvel that in just one day they can relax at one of the world’s top beaches, stroll through colorful markets, hear the Maya language still spoken, visit a crystal blue water cenote hidden in the jungle and, finally, savor a mix of modern and ancient flavors at dinner.
- Will both engage consumers by sharing the breadth of experiences Mexico has to offer and, more importantly, challenge travelers to live life to the fullest, awaken their drive to imagine and ensure travel is an important part of how they discover the world and themselves.
- The campaign represents the next chapter in Mexico’s global tourism positioning and promotion and focuses on the vibrant, multi-faceted experiences that keep visitors coming back to Mexico and its hundreds of destinations, time and again.