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Hilton 1, Hyatt 2, Marriott는 COVID 사업에서 살아남은 5 명만

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott는 COVID 사업에서 살아남은 5 명만
힐튼 1, 하얏트 2, 메리어트

가치와 주가 유지와 관련하여 대형 호텔 체인은 COVID-19 몰락에서 어떻게 살아 남았습니까? 호텔 부문은 전년에 걸쳐 완전히 중단되었으며, 그 영향은 가장 가치있는 상위 50 개 호텔 브랜드의 거의 모든 브랜드 가치가 급격히 하락함에 따라 입증되었습니다.

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  1. 세계에서 가장 가치있는 50 대 호텔 브랜드의 총 가치는이 부문에서 낙진을 협상하면서 33 % (US $ 22.8 억) 감소했습니다. COVID-19 유행성.
  2. 힐튼은 브랜드 가치가 30 억 달러로 7.6 % 감소했지만 세계에서 가장 가치있는 호텔 브랜드의 타이틀을 유지하고 있습니다.
  3. 하얏트는 업계에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드입니다. 상위 10 개 브랜드와 50 개 브랜드 중 하나가 상위 4 개 브랜드에서 XNUMX % 증가.

호텔 부문은 탄력적 인 부문입니다. 세계가 다시 열리기 시작함에 따라, 우리는 이미 전반적으로 예약 및 점유 수준이 크게 개선되어 작년의 혼란에도 불구하고 브랜드의 강점을 보여주고 있습니다.

힐튼 브랜드 가치가 30 억 달러로 7.6 % 하락 했음에도 불구하고 다시 한 번 세계에서 가장 가치있는 호텔 브랜드입니다. 힐튼의 매출은 대유행 발생 이후 큰 타격을 받았지만 브랜드는 성장 전략에 대한 확신을 보여주고 있으며, 파이프 라인에 17,400 개의 객실을 추가로 발표하여 총 400,000 개 이상의 신규 객실을 계획하고 있으며, 이는 8 % 증가했습니다. 전년도. 힐튼은 또한 순위에 포함 된 13.8 개의 브랜드가 총 XNUMX 억 달러에 달하는 브랜드로 가장 가치있는 호텔 포트폴리오를 자랑합니다.

M아리 엇 (60 % 감소한 2.4 억 달러), 5 명으로 감소th 2에서 스팟nd, 브랜드 가치의 절반 이상을 잃은 후. 작년에 객실당 이용 가능한 브랜드의 전 세계 매출은 60 년에 비해 2019 % 감소했으며 전 세계 점유율은 올해 36 %에 불과했습니다.

하얏트 2로 확인nd 장소 브랜드 가치 성장을 기록한 단 두 개의 브랜드 중 하나는 하얏트 (4 % 증가한 4.7 억 달러)입니다. 전염병이 성능에 큰 영향을 미쳤음에도 불구하고 하얏트의 순 객실 성장은 강력하여 72 개의 호텔을 열고 27 개의 신규 시장에 진입했습니다. 또한이 브랜드는 파이프 라인을 유지하기 위해 계속해서 새로운 계약을 체결했으며 이는 향후 기존 호텔 객실의 40 % 이상 성장을 나타냅니다.

Taj는 섹터에서 가장 강력합니다.

전반적인 브랜드 가치를 측정하는 것 외에도 Brand Finance는 마케팅 투자, 고객 친숙도, 직원 만족도 및 기업 평판과 같은 요소를 기반으로 브랜드의 상대적 강점을 평가합니다. 이 기준에 따르면 타지 (브랜드 가치 미화 296 억 89.3 만 달러)는 BSI (브랜드 강도 지수) 점수가 100 점 만점에 XNUMX 점이며 이에 상응하는 AAA 브랜드 강도 등급을받은 세계에서 가장 강력한 호텔 브랜드입니다.

세계적 수준의 고객 서비스로 유명한이 고급 호텔 체인은 특히 인도의 국내 시장에서 고려 사항, 친숙 함, 추천 및 명성에서 글로벌 브랜드 자산 모니터에서 매우 높은 점수를 받았습니다.  

Taj는 비 핵심 자산을 판매하고 소유권을 줄이고 럭셔리 공간에 대한 의존도를 줄이는 데 초점을 맞춘 5 개년 계획을 성공적으로 구현 한 후 새로운 RESET 2020 전략을 신속하게 채택하여 혁신적인 프레임 워크를 제공합니다. 브랜드는 전염병의 도전을 극복하고 2016 년에 38 년 이후 처음으로 브랜드의 순위에 다시 진입하는 데 기여했습니다.th 자리.

무례 booking.com 19 %의 브랜드 가치 손실을 기록한 8.3 억 달러로 Airbnb (67 % 감소한 3.4 억 달러) Trip.com 그룹 (38 % 감소한 3.5 억 달러) 세계에서 가장 가치있는 레저 및 관광 브랜드가되었습니다. 올해 가장 빠르게 하락한 브랜드 인 에어 비앤비는 작년에 직원의 XNUMX 분의 XNUMX을 줄였고, 고급 리조트와 항공편을 포함하여 파이프 라인에서 진행 한 새로운 이니셔티브를 축소해야했습니다.

해피 밸리 (37 % 감소한 미화 1.2 억 달러) BSI 점수는 84.1 점 만점에 100 점이며 이에 상응하는 AAA- 브랜드 강점 등급을받은이 부문에서 가장 강력한 브랜드입니다.

XNUMX 명의 새로운 순위 진입자

올해 랭킹에 XNUMX 명의 신규 진입자가 있습니다. AMC 극장 (브랜드 가치 미화 1.8 억 달러)thPriceline (브랜드 가치 미화 1.5 억 달러)th의 메이크업 시연, 그리고 한국에서 사랑을 담아 보낸  심천 해외 중국 타운 (브랜드 가치 1.3 억 달러)th.

세계 최대의 영화 체인 인 AMC는 글로벌 폐쇄로 인해 영화관이 폐쇄되면서 어려움을 겪고 있습니다. 브랜드는 고객이 천천히 큰 화면으로 돌아 가기 시작하고 지연된 블록버스터가 드디어 출시됨에 따라 운이 역전되기를 바라고 있습니다. 

세 명의 새로운 참가자는 올해 순위에서 떨어 졌던 세 가지 크루즈 브랜드를 내놓았습니다. Royal Caribbean International, Norwegian Cruise 및 Carnival Cruise Lines.

모든 호텔은 H를 제공하는 데 유연성을 유지했습니다.otel Elite 혜택 회원들에게.

출처: 브랜드 금융 레저 및 관광 10 2021

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저자에 관하여

유르겐 T 슈타인 메츠

Juergen Thomas Steinmetz는 독일에서 1977 대 시절 (XNUMX)부터 여행 및 관광 산업에서 지속적으로 일해 왔습니다.
그는 설립 eTurboNews 1999 년 세계 여행 관광 산업을위한 최초의 온라인 뉴스 레터입니다.