뉴질랜드 관광청은 두 번째로 큰 관광 시장의 방문객 수 감소를 막기 위해 다음 달 영국 사상 최대 규모의 마케팅 캠페인을 시작합니다.
7.3 만 달러의 캠페인은 전년도에 비해 2 백만 달러 증가했으며 40 개의 XNUMX 초 TV 광고 시리즈를 선보일 예정입니다. 뉴질랜드에서 촬영 된 광고에는 영국인 관광객이 이곳에있는 동안 즐거웠 던 것을 설명합니다.
뉴질랜드 관광청의 조지 힉턴 최고 경영자는이 캠페인이 작년 영국 관광객의 3 % 지연에 대응하고 뉴질랜드가 남미 및 남아프리카와 같은 다른 목적지와 경쟁 할 수 있도록 돕기 위해 고안되었다고 말했습니다.
“우리의 목표는 작년과 같은 수준의 여름 피크 수치를 유지하는 것입니다. 이는 뉴질랜드 관광에 매우 중요하기 때문입니다. 숫자를 유지할 수 있다면 성공을 측정 할 것입니다.”
영국에서 매년 약 290,000 명의 방문객이 뉴질랜드를 방문합니다.
힉튼은 뉴질랜드에서 영국인 관광객을 촬영하기로 한 결정은 연구에 근거한 것이라고 말했다.
"우리는 호주의 그레이트 배리어 리프와 같은 상징적 인 것이 없기 때문에 사람들이 마음을 바꾸게 한 진짜는 그들이 그것에 대해 들었다는 것입니다."
이 광고는 7 월에 휴가를 보내는 관광객을 소개합니다. 그들은 배우가 아니며 카메라로 이야기 할 돈을받지 못했습니다. 광고는 XNUMX 월 XNUMX 일부터 게재되며 약 한 달 동안 게재되며 내년 XNUMX 월에 두 번째 게재됩니다.
영국 캠페인에 대한 지출 증가는 다른 시장에도 영향을 미칠 것입니다. 힉튼은 영국 캠페인에 추가로 지출 한 돈은 방문자 수가 감소하고있는 일본과 미국에서 마케팅에 더 적게 지출해야한다는 것을 의미한다고 말했다.
영국의 캠페인은 호주인 (뉴질랜드의 최고 시장)을 표적으로하는 데 지출되는 금액과 거의 비슷하며 올해 중국이 중국에 마케팅하는 데 지출 할 7 만 달러보다 약간 많은 금액입니다.
Nelson과 Tasman의 지역 관광 조직 책임자 인 Paul Davis는 영국이 이미 뉴질랜드에 대한 인식 수준이 높았 기 때문에 그 메시지가 다른 어느 곳보다 뉴질랜드에서 변화를 가져올 가능성이 더 크다고 말했습니다.
