A CALLING BY CANDLELIGHT: 일년 내내 전 세계적으로 다양한 국가와 문화를 가진 사람들이 하나의 공통된 습관을 공유합니다. 촛불과 저녁 하늘이 축제 조명으로 밝혀지는 특별한 날을 달력에 표시합니다!
Eid에서 Divali까지, 크리스마스에서 Carnival까지, Hanukkah에서 Hanami까지, Stampedes에서 Sopot까지, Mardi Gras에서 Maslenitsa까지, 그리고 훨씬 더 많은 특별 행사에서 축제는 수백만 명의 영혼을 위한 멋진 자석 역할을 합니다. 세대를 넘어, 시간대와 기술적인 위치를 넘어 세계의 사람들이 함께 모여 축하합니다.
말 그대로 매년 전 세계에서 수천 개의 축제가 열립니다. 국가, 지역 및 지역 사회의 연례 축하 행사는 사람들이 잠시 멈추어 자신의 신념에 경의를 표하도록 영감을 줍니다. 삶의 계절(문자 그대로 및/또는 비유적으로)을 축하하거나 고대와 현대의 전통과 종교를 축하하기 위해 축제는 사람들이 함께 모여 그들이 누구인지, 무엇을 믿는지, 무엇을 사랑하는지, 무엇인지 공유합니다. 그들이 자랑스럽게 단합된 공동체를 만드는 것에 대해 감사합니다.
축제 시간보다 세계를 목적지로 초대하기에 더 좋은 시간이 어디 있겠습니까?
독특한 마케팅 기회: 오늘날의 여행 및 관광(T&T) 산업은 경쟁이 치열합니다. 잘 정립된 목적지와 떠오르는 스타로 나아가고 있는 목적지는 모두 방송 시간, 예술적 탁월함, 인지도, 감상 및 예약 활동을 위해 싸우고 있습니다. 경험, 감정 및 즐거움에 대한 끝없는 가능성에 대한 약속이 있습니다. 일부 목적지는 반짝거리고, 일부는 마법 같고, 일부는 숨이 멎을 정도로, 일부는 단순히 놀랍습니다.
모든 경쟁과 캠페인을 통해 전 세계의 모든 목적지가 쉽게 접근할 수 있지만 너무 자주 간과되는 한 가지 우위가 있습니다. 경쟁 우위는 진정한 의미에서 여행자를 유치하고 돌파할 수 있는 목적지의 능력을 강력하게 향상시킬 수 있다는 것입니다. 독특하고 매력적인 방법. 특별한 것은 축제입니다.
전 세계 여행자에게 독특한 형태의 초대를 확장하는 축제는 다른 경험에서 볼 수 없는 에너지, 참여 및 목적지의 감정에 생명을 불어넣습니다.
예를 들어 디발리를 보자. 일 년에 한 번 인도와 전 세계의 인도인들은 빛의 축제를 축하합니다(힌두교도와 비힌두교도 모두 흥미롭게도). 27,000절의 서사시 산스크리트 시 The Ramayan에서 Rama와 Sita의 이야기에서 영감을 받은 Divali는 악보다 선, 어둠보다 빛, 미덕과 순결과 믿음을 기념하는 시간입니다. 도시에서 마을, 집에서 호텔에 이르기까지 Divali는 인도를 북쪽에서 남쪽으로, 서쪽에서 동쪽으로 연결하는 정신입니다. 진정한 인도 스타일로 행사는 며칠에 걸쳐 진행됩니다. Divali가 가까워짐에 따라 밤낮으로 가득 차고 장식과 선물, 친구, 가족 및 잔치에 집중하게 됩니다. 바닥은 페인트와 꽃잎을 위한 캔버스가 되어 계절을 반영하는 밝은 색상의 모양을 만듭니다. 오렌지와 핑크, 흰색과 노란색이 보도와 출입구에 터지며 금빛을 켜는 작은 양초와 diyas(기름 램프)로 강조되어 마법의 빛을 더합니다. 다채로운 광경. 그리고 마지막으로, 디발리가 실제로 도착하고 기도가 바쳐지면 밤하늘이 반짝이며 터지는 색색의 불꽃놀이로 환하게 밝혀져 아이들이 폭죽을 들고 뛰어다니는 기쁨을 만끽하게 됩니다. 감동적인 음악, 정말 맛있는 음식, 신성한 과자, 넉넉한 포옹과 웃음, 그리고 인도의 빛나는 스타일 스펙트럼 전반에 걸친 장엄한 패션과 보석의 미인 대회는 분명한 메시지를 보냅니다. 이것은 놀라운 인도입니다!
종교, 전통, 자연, 역사에서 영감을 받은 전 세계 수천 개의 다른 축제에도 동일하게 적용됩니다. 모든 행사는 축하 행사에서 목적지의 사람, 문화 및 정신을 풍부하고 독특하게 표현하여 감동적이고 기억에 남고 영감을 주는 방식으로 체험 여행의 개념을 생생하게 전달합니다.
축제를 통한 임무 이행: 축제는 강력한 마케팅 기회입니다. 그러나 축제를 마케팅 전략에 통합하는 것은 단순히 마케팅 믹스에 수단을 추가하는 것이 아닙니다. 목적지 구축에 대한 축제의 가치 - 브랜드 및 측정 기준 -은 그보다 훨씬 더 전략적입니다.
중요하게도, 축제는 T&T 부문 성장 및 개발의 중심이 되는 여러 전략적 필수 요소를 달성할 수 있는 기회를 목적지에 제공합니다.
이들은 다음을 포함한다 :
1. 수확량 증가:
여행자는 목적지에 부인할 수 없는 가치를 가져다줍니다. 양적으로, 관광 커뮤니티가 여행자의 가치를 '계산'할 때 우리는 종종 도착 횟수 측정 기준을 기본값으로 사용합니다. 그러나 관광객 수의 증가가 관광 영수증의 증가를 의미하지는 않습니다. 예를 들어, 경험 체인의 링크에 대한 가격을 인하하는 목적지는 성공적으로 도착을 증가시킬 수 있지만 실제로 전체 관광 영수증을 약화시킬 수 있습니다.
목표는 각 여행자의 영수증 가치를 높이는 것입니다. 각 여행자가 숙박, 식사, 교통, 관광 명소, 선물 구매 등 방문의 다양한 측면을 통해 경제에 투입하는 금액입니다. 도착 x 여행자당 영수증 = 수익.
축제는 여행자의 수율(Yield)을 증가시켜 목적지를 방문하는 방문객의 양(도착)뿐만 아니라 방문객의 질(영수증)을 증가시키는 능력이 있습니다.
2. 체류 기간 연장:: 축제는 여행자가 계획하고, 일정을 짜고, 참여할 수 있는 시간 틀에 맞춰 문화 집약적이며 자극적인 경험을 만듭니다. 종종 그 자체로 동기 부여가 되거나 계획된 여행의 연장선으로 사용됩니다. 목적지, 축제는 여행 경험 위에 멋진 활이 될 수 있습니다. 결과적으로 축제는 여행자의 체류 기간을 늘려 수확량을 늘릴 수 있습니다. 그리고 물론, 메가 이벤트와 같은 축제는 '지금 가야 할' 좋은 이유를 만들어 주며, 계획된 휴가를 시작해야 하는 긴박감을 줍니다.
3.연중 방문: 성수기 휴가 기간에 관광 경제에 직간접적으로 고용된 목적지의 사람들은 방문자를 운송하고, 식사를 제공하고, 상품을 판매하고, 침대를 정돈하고, 공연을 하고, 여행을 하는 등 목적지가 해야 할 모든 일을 하느라 분주합니다. 의미 있는 여행자 경험을 제공해야 합니다. 성수기가 성수기로 넘어가면서 호스트를 찾는 방문객이 현저히 줄어듭니다. 산업 내 고용이 감소하여 경제 및 사회 활동에 불안한 골이 생깁니다.
전략적으로 축제의 가장 가치 있는 측면 중 하나는 일년 내내 여행자를 퍼뜨릴 수 있다는 것입니다. 전통적인 비수기는 관광 활동의 유입을 끌어들이는 축제를 선보임으로써 의미 있고 지속 가능하게 향상될 수 있으며, 따라서 관광 경제가 활성화되고 건강한 운영 윙윙거리고 계절성 곡선을 평평하게 유지합니다.
4. 증가하는 여행자 분포: 유사하게, 축제는 여행자를 목적지 전역으로 퍼뜨리는 강력한 방법이며 관문 도시에서 더 멀리 관심 있는 장소와 주머니로 여행자를 이동시킵니다. 결과적으로 관광 산업과 경제의 활동과 혜택은 전통적이고 종종 상징적인 여행자 노드에서 개최되는 것과는 대조적으로 목적지 전체에서 공유될 수 있습니다. 다른 사람들, 다른 문화, 다른 전통, 다른 역사, 다른 환경 등 목적지의 덜 알려진 측면을 보여주기 위해 기회가 만들어졌습니다.
그리고 물론 :
5.반복 방문: 유명한 축제를 경험하는 것보다 많은 사랑을 받는 곳으로 돌아가는 더 좋은 이유가 어디 있겠습니까?
축제 – 기념할 만한 가치: 관광 상품과 경험이 문화, 역사, 예술, 전통 및 미래 초점의 표현으로서 목적지가 제공해야 하는 것의 빛나는 예로서 역할을 하기 위해 스포트라이트를 받는 것과 같은 방식으로 축제는 아름답게 포장된 것처럼 작동합니다. 목적지의 정신, 에너지, 창의성 및 자부심의 작은 사운드 바이트.
바로 이러한 이유로 목적지 개발 및 마케팅 전략은 강력하고 의미 있는 목적지 구축 불꽃으로 제공해야 하는 축제를 고려해야 합니다.
모든 에너지, 흥분 및 기대가 있는 축제는 목적지 캠페인에 고무적이고 매우 매력적인 뉴스 가치를 추가하며 가장 중요한 것은 목적지 사람들 사이에서 자부심과 환영 정신을 강화한다는 것입니다.
