목적지 Vilnius가 사람들을 속이는 방법

리투아니아의 수도 빌뉴스가 내년 700주년을 기념하는 새롭고 과감한 캠페인으로 다시 돌아왔습니다. 이번에는 도시에서 빌뉴스의 늦은 생일 전자 카드를 광고하는 정보 광고로 모두를 90년대의 영광으로 데려갑니다. 캠페인은 유머러스하게 사람들이 도시를 축하하고 도시가 실제로 어디에 있는지 알아내도록 권장합니다.

10년 2022월 2018일. 2020년의 "The G Spot of Europe" 또는 "Vilnius는 어디에 있습니까?"와 같은 건방진 캠페인에 낯설지 않습니다. 2023년에 발표된 리투아니아의 수도 빌뉴스가 또 하나를 목록에 추가했습니다. 이번에 이 도시는 700주년이 되는 2021년의 생일을 세계에 상기시키고자 합니다. 700년에 시작된 축하 행사는 "빌니우스는 90년 젊다"고 선언하므로 XNUMX년대 스타일의 정보 광고인 새로운 유머러스한 캠페인은 도시의 젊음과 독창성을 더욱 확고히 합니다.

“700세인 빌뉴스는 대담하고 기발한 아이디어와 기발한 개념을 부끄러워하지 않습니다. XNUMX세기 동안 도시 전체에 뿌리 깊은 역사와 젊음의 에너지가 넘쳐나는 호황을 누리는 문화 중심지로 성장했습니다. "캠페인은 모든 사람들에게 빌뉴스의 생일을 축하하고 축제 시간에 맞춰 방문하도록 촉구합니다."

이를 위해 Vilnius는 모든 사람에게 Vilnius에게 늦었지만 생일 전자 카드를 보내도록 상기시키는 정보 광고로 90년대의 향수를 불러일으켰습니다. Vilnius의 늦은 생일 E-Card 컬렉션을 소개하는 정보 광고는 전 세계 사람들에게 이전 699번째 생일이나 Vilnius가 어디에 있는지 잊어버렸을지라도 이 중요한 이정표에 대해 도시를 축하할 것을 촉구합니다. 유머러스한 카드는 "늦은 생일 축하해요, 빌뉴스! 아인슈타인이 말했듯이, 시간은 상대적입니다." "여기에 내가 당신의 생일을 잊어버릴 때마다 장미가 있습니다."

 Inga Romanovskienė, Go Vilnius의 이사

캠페인의 크리에이티브 에이전시인 BM Boutique의 크리에이티브 디렉터이자 파트너인 Antonio Bechtle은 이 늦은 생일 컨셉에 대한 아이디어는 해외에 있는 많은 사람들이 여전히 빌뉴스가 어디에 있는지, 그리고 그 문제에 대해 어떻게 존재조차 모르는 도시의 생일을 축하할 수 있을까요?

“과거 우리는 빌뉴스의 무명의 모습에 웃음을 터뜨리며 타겟층의 이목을 집중시켰습니다. 이번에는 빌뉴스의 생일이 언제인지 아무도 모른다는 사실을 기억에 남게 하기 위해 이 어처구니 없는 제품인 빌뉴스의 늦은 생일 E-카드 컬렉션을 만들었다”고 설명했다. "이제, 도시의 늦은 생일 전자 카드와 같은 "어리석은"제품의 출시를 알리는 방법은 무엇입니까? 글쎄, 우리 모두는 정보 광고에서 격렬하게 광고되는 어리석은 제품을 알고 있습니다. 90년대 카메라, 미숙한 배우들, 그 당시의 모든 디자인 스타일을 사용하여 90년대 정보 광고를 가능한 한 가장 정확하게 재현하여 대상 청중의 향수를 유발하기로 결정했습니다.”

정보 광고는 그 시대의 전문 카메라로 촬영한 것부터 색 구성표, 90년대 매킨토시 컴퓨터와 같은 빈티지 소품, 배우들의 압도적인 반응에 이르기까지 90년대 유사한 광고의 트렌드를 밀접하게 따릅니다. 이 캠페인의 컨셉은 최근 90년대 미학이 과거에 대한 향수를 불러일으키는 경향이 있기 때문에 선택되었습니다. 동시에 Vilnius는 전자 카드와 같이 아무도 필요로 하지 않는 제품을 광고하는 구식 정보 광고를 조롱합니다.

빌뉴스는 700년과 2021년 내내 2022세 이전 생일 행사로 축하해 왔으며 실제 기념일의 해인 2023년에도 축제를 개최할 예정입니다. 따라서이 도시는 방문자가 유네스코에 등재 된 구시 가지, 국제적인 이웃, 급성장하는 음식 장면, 열기구 타기와 같은 주요 명소를 탐험하고 문화, 교육 및 예술 활동의 과잉에 몰두하도록 초대합니다. , 대규모 이벤트, 국제 공연 및 콘서트.