미국여행사협회(USTOA) 조사에 따르면 이탈리아, 프랑스, 일본이 2026년 미국인들의 여행 수요를 주도할 것으로 나타났습니다.

이탈리아가 2026년 가장 인기 있는 여행지로 떠올랐습니다.미국 여행사 협회(USTOA) 회원 여행사들을 대상으로 실시한 새로운 설문조사에 따르면, 경제 및 지정학적 불확실성에도 불구하고 유럽의 시장이 지속적인 강세를 보이고 있는 것으로 나타났습니다.

프랑스는 전 세계 예약 순위에서 2위를 차지했으며, 그 뒤를 일본, 포르투갈, 그리스가 이었다. 미국 국내에서는 미국 여행객들이 프랑스를 선호하는 추세다. 하와이, 미국 국립공원, 알래스카, 캘리포니아, 뉴욕이는 상징적인 여행지와 몰입형 자연 기반 여행 모두에 대한 수요를 강화합니다.

포르투갈은 USTOA의 목록에서도 1위를 차지했습니다. 잘 알려지지 않은 여행지들이 인기를 얻고 있다모로코, 크로아티아, 콜롬비아보다 앞섰다. 몰타, 베트남, 아일랜드는 공동 5위를 기록했다.

"포르투갈은 '인기 여행지'로서의 위상과 잘 알려지지 않은 매력 덕분에 회원사들로부터 큰 호응을 얻고 있습니다."라고 관계자는 말했다. 미국토아협회(USTOA) 회장 겸 최고경영자(CEO) 테리 데일"이곳은 유럽의 고전적인 명소들을 이미 많이 경험한 여행객들에게 새롭고 색다른 경험을 선사합니다."

소규모 그룹 여행, 개인 맞춤 여행, 개별 여행객(FIT)이 성장을 주도합니다.

USTOA: 관광의 청렴성

관광 분야의 청렴성

USTOA 회원 확인됨 소그룹 투어 2026년 가장 빠르게 성장하는 부문으로 꼽혔으며, 그 뒤를 이어 개인 그룹 여행과 완전 개별 여행(FIT)이 차지했습니다. 여행지를 선택할 때, 여행객들은 다음과 같은 요소들을 중요하게 여겼습니다. 가치와 경험 그들의 가장 큰 영향력과 마찬가지로, 안전 인식도 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다..

데일은 “오늘날의 여행객은 가치와 경험을 중시합니다.”라고 말하며, “풍요로운 여행을 원하지만, 경제적인 고려 사항과 안전에 대한 확신이 여행 결정에 중요한 영향을 미치고 있습니다.”라고 덧붙였다.

2026년 여행 산업을 형성할 세 가지 트렌드

USTOA 회원들은 내년 여행 수요를 좌우할 것으로 예상되는 세 가지 주요 트렌드를 강조했습니다.

인공 지능 이는 맞춤형 여행 일정, 더욱 스마트한 여행 설계, 그리고 원활한 디지털 경험을 가능하게 하는 실용적인 계획 도구로 자리매김하고 있습니다.
의미 있는 여행 여행자들이 체크리스트식 관광보다는 문화 몰입, 진정성, 그리고 느긋한 여행을 우선시하면서 관광 산업은 계속해서 성장하고 있습니다.
경제적 가치와 유연성 여행객들이 투명성, 신뢰성, 그리고 투자 대비 더 많은 가치를 제공하는 브랜드를 추구함에 따라 이러한 요소들이 점점 더 중요해지고 있습니다.

글로벌 위험에도 불구하고 강한 자신감

몰타, USTOA 봄 2022 해외 이사회 개최

이번 조사는 다음과 같이 발표되었습니다. 2025년 USTOA 연례 컨퍼런스 및 마켓플레이스 메릴랜드주 내셔널 하버의 조사 결과는 2026년을 앞두고 업계의 높은 자신감을 보여줍니다.

78% 여행사 회원사들은 예약이 증가할 것이라고 확신하거나 매우 확신하고 있습니다.
88% 매출 성장을 기대합니다
84% 승객 증가를 예상합니다

증가를 예측하는 사람들 중에는, 55% 프로젝트 매출 성장 7%~10% 이상반면 46% 승객 수에서도 비슷한 증가세를 예상합니다.

데일은 "오늘날처럼 예측 불가능한 세계 정세에도 불구하고 여행객들은 여전히 새로운 곳을 탐험하고자 하는 열정을 갖고 있습니다."라고 덧붙였습니다. "저희 여행사 회원사들은 전문성, 신뢰, 통찰력, 그리고 안전을 바탕으로 여행객들이 세상을 경험하는 방식을 한 차원 높여줄 수 있도록 안내할 준비가 되어 있습니다."

경제적 불확실성이 여전히 가장 큰 위험 요소입니다.

낙관적인 전망이 여전히 높지만, USTOA 회원들은 다음과 같은 점을 언급했습니다. 경제 불확실성금융 불안정성과 환율 변동을 포함한 여러 요인들이 2026년 여행 신뢰도에 가장 큰 위험 요소로 꼽혔습니다. 생활비 상승 압력과 정치적 불안정이 그 뒤를 이었습니다.

그 결과 :