13년 연속 Atout France, 프랑스 관광청, 30개 광역 관광청, XNUMX개 관광 기업이 힘을 합쳐 유럽 여행자들을 "프랑스를 탐험"하도록 초대했습니다. – 최근 몇 개월 동안 본 프랑스에서 유럽 고객의 복귀에 기여한 전략.

총 투자금 약 10만 유로로 유럽 10개 시장에서 2021월에 시작된 프랑스 탐험 캠페인은 XNUMX년에 시작된 모멘텀을 유지하고 강화했습니다.

목표는 프랑스를 지속 가능한 목적지로 더 잘 포지셔닝하여 영토에 고정된 더 존경받는 관광에 대한 유럽 여행자의 새로운 기대에 부응할 수 있는 것이었습니다.

120월부터 815월까지 39개 이상의 인식 및 전환 캠페인이 있었습니다. 온라인에서 볼 수 있는 47억 31만 개의 광고 이미지 12명의 저널리스트가 현재까지 출판된 4개의 레저 언론 기사(온라인 기사 1.3개, 인쇄 기사 11개, 온라인 및 서면 언론 42개)를 주최하여 2.9만 명의 독자와 38만 명의 고유 방문자에게 도달했습니다. XNUMX명의 호스트 인플루언서, 누적 청중 XNUMX만 명 일반 대중을 위해 방송된 모든 비디오에서 XNUMX만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

캠페인은 2022년 말까지 계속되어 지난 분기 출발을 독려합니다. 앞으로 몇 주 동안 영국(6%, +2021포인트), 독일(87%, +4포인트), 네덜란드(82%, +7포인트)의 경우 66년에 비해 증가한 6개월 이내의 레저 여행 의향을 보여줍니다. ) 시장) 및 미국(90%, +6 포인트).

이 캠페인은 때묻지 않은 자연, 보장된 "부드러운" 여행, 지속 가능한 관광 접근 방식을 갖춘 호텔 숙박 시설, 지역 요리법, 특성과 문화가 있는 마을과 같은 목적지의 고유한 강점을 기반으로 합니다. 관광객들은 프랑스 목적지의 풍요로움을 탐험하고 혁신적이고 놀랍고 영감을 주는 제안을 발견하도록 초대되었습니다.

투자는 전체 예산의 23%와 27%로 봄과 가을에 프랑스로의 출발을 장려하기 위해 노력했으며, 예산의 13%는 올 시즌 콘텐츠에 할당되었습니다(36%는 여름 시즌에 투자됨).

Atout France는 연구를 통해 캠페인의 효과를 모니터링하여 디지털 내러티브 접근 방식이 근접성, 진정성 및 공모를 생성하여 대상 고객이 관광 서비스 구매에 더 가까워지는 방식을 확인했습니다.

캠페인에 대한 매우 긍정적인 인식이 나타났습니다. 평균 점수 7.7/10으로 목표는 대부분 달성되었습니다. 이 캠페인을 기억하는 응답자의 83%는 이 캠페인이 프랑스를 지속 가능하고 책임감 있는 휴가지로 자리매김했다고 생각합니다. 19%는 캠페인에 대한 자발적인 기억을 가지고 있습니다.

Atout France의 제너럴 매니저인 Caroline Leboucher는 “이번 캠페인의 두 번째 판에서 우리는 목적지인 프랑스의 포지셔닝을 재정의하고, 유럽 목적지를 놓고 경쟁하는 것과 차별화하고, 청중과 강한 감정적 유대감을 형성하고 싶었습니다.”라고 말했습니다.

“유럽 고객의 열망은 여행과의 관계가 많이 바뀌었고 최근에 경험한 건강, 기후 및 지정학적 위기 이후 더 이상 동일하지 않다는 것입니다. 따라서 좀 더 매력적인 이야기를 전달하고 흔하지 않은 방식으로 여행 경험을 표현하는 것이 중요했습니다.

“그곳에서 나눔과 즐거움, 그리고 진정한 프랑스만의 차별화 포인트에 초점을 맞춘 커뮤니케이션 캠페인이 탄생했습니다.”

한편, 2023년 세 번째로 이 파트너십을 갱신하고자 하는 파트너들과의 만남과 교류는 계속된다.