COP27이 이집트에서 진행되고 세계 여행 시장이 런던에서 열리자 여행사 Brown + Hudson은 모든 목적지로 보내는 여행자 수를 연간 50명으로 제한하겠다고 발표했습니다.
샤름-엘-셰이크에서 안토니오 구테레스 유엔 사무총장은 "우리는 기후 지옥으로 가는 고속도로에 있다"고 말했다. 한편, UNWTO Zurab Pololikashvili 사무총장은 런던에서 "우리는 더 많이, 더 잘해야 합니다. 낭비할 시간이 없습니다."라고 경고했습니다.
관광이 기후 변화에 가장 크게 기여하지는 않지만 그 영향은 상당합니다. 그리고 우리는 증인입니다. 기후 변화의 전례 없는 영향이 인도, 미국, 몰디브, 한국, 쿠바 및 남아프리카를 포함하여 고객을 환영하는 국가에 영향을 미치고 있습니다.
Brown + Hudson의 설립자 Philippe Brown은 "업계는 모범을 보여야 합니다."라고 말합니다. “우리는 조치를 취할 수 있는 매우 특권적인 위치에 있습니다. 이것이 우리가 해야 할 일입니다.”
이 접근 방식의 장점 중 하나는 Brown + Hudson의 경험 디자이너에게 제약 내에서 존재하는 창의적인 자유를 제공한다는 것입니다.
이러한 종류의 이니셔티브에 대한 선례가 있습니다. 2019년 아웃도어 의류 브랜드 파타고니아(Patagonia)는 사명 선언문을 "우리는 지구를 구하기 위해 사업을 하고 있습니다."로 업데이트했습니다. CEO인 Rose Marcario는 "우리는 지금 단지 덜 해를 끼치려고 하는 것이 아니라 더 좋은 일을 해야 합니다."라고 덧붙였습니다.
Brown + Hudson은 전체 여행 산업이 더 좋은 일을 하고 더 주의를 기울일 수 있다고 믿습니다. 2021년부터 회사는 고객에게 훨씬 미리 계획할 것을 권장했습니다. 새로운 이니셔티브는 고객이 자신의 여행과 성취하고자 하는 것에 대해 전략적이면서도 열린 마음으로 생각해야 하는 또 다른 이유입니다.
Brown은 "당연히 이것은 우리의 수익에 영향을 미칠 것입니다."라고 인정합니다. "그러나 더 큰 결론은 기후 변화의 맥락에서 우리가 더 많은 책임을 져야 한다는 것입니다."
클라이언트 프로젝트에 대한 영감을 찾는 동안 Brown은 최근 Cormack McCarthy의 “모든 예쁜 말들.” 특히 한 줄이 눈에 띈다. “소원과 세상이 기다리는 것 사이.” 이보다 더 사실은 없었습니다.
