회의 업계 설문 조사 : XNUMX 월까지 재 참여가 예상 됨

MMGY Global의 최고 운영 책임자 인 Craig Compagnone은 최근 회의 업계의 결과에 대해“COVID-19는 관광 산업에 상당한 재정적 영향을 미쳤으며 목적지 조직은 책임있는 방식으로 마케팅 자금을 연기함으로써 신속하게 대응했습니다. 서베이.

MMGY Travel Intelligence는 Destinations International Foundation과 협력하여 북미 목적지 전문가를 대상으로 한 격주 추적 설문 조사의 세 번째 물결에서 얻은 결과를 발표했습니다. 설문 조사는이 부문이 Covid-19 매우 유동적 인 변화의시기에 조직이 어떤 변화를 일으키고 있는지. 최근 조사에 따르면 거의 전체 부문 (95 %)이 유료 홍보 광고를 줄이거 나 연기하고 80 %는 판매, 마케팅 또는 메시징을 변경했지만 목적지 조직의 절반은 내에서 여러 형태의 유료 홍보 광고로 돌아갈 것으로 예상합니다. 다음 60 일.

“그러나 검색 데이터는 여전히 여행에 대한 강한 욕구가 있음을 알려주고 있으며, 우리는 이러한 억눌린 수요로 인해 금지 조치가 해제되고 소비자가 나가는 것이 안전하다고 생각할 때 예약 기간이 짧아 질 것이라고 믿습니다. 다시 탐색하십시오.”라고 Compagnone이 덧붙였습니다.

응답자의 절반 이상이 향후 60 일 이내에 유료 프로모션 이메일 캠페인, 유료 검색 및 유료 소셜 미디어 캠페인을 수행 할 것으로 예상하고 있으며, 절반 이상은 유료 광고도 해당 기간 내에 재개 될 것으로 예상한다고 답했습니다. 데이터는 또한 목적지 조직이 전염병 기간 동안 소유 한 소셜 미디어 채널과 정보 이메일 캠페인을 지속적으로 사용하고 있음을 보여주었습니다.

향후 마케팅 노력에 대한 기대치를 강조하는 추가 결과에 따르면 응답 조직의 약 20 %가 향후 60 일 이내에이 분야에 투자 할 것으로 예상하고 있으며, 향후 80 개월 동안 업계 후원 및 브랜드 활성화에 가장 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 코로나 바이러스 이전에 이러한 채널에 투자 한 XNUMX % 이상.

Destinations International의 최고 옹호 책임자이자 Destinations International Foundation의 전무 이사 인 Jack Johnson은 다음과 같이 말했습니다.“이 설문 조사는 우리가 현장에서 일화 적으로 본 몇 가지를 입증합니다. XNUMX 월과 그 초에 유행병의 상태를 확인해야합니다. XNUMX 월에 최악의 상황에 뒤처 졌다면 XNUMX 월에 방문자 기반의 주요 세그먼트와 접촉을 시작하십시오. 데이터에 반영되는 신중한 접근 방식은 XNUMX 월과 XNUMX 월에 점점 더 많은 시장이 참여함에 따라 현명한 접근 방식입니다.”

이 설문 조사는 미국 도시, 지역 및 주를 대표하는 목적지 조직의 직원을 대상으로 수행되었습니다. 설문 조사의 16 차 조사는 22 년 2020 월 30 일부터 6 일까지 수행되었으며 2020 차 조사는 XNUMX 년 XNUMX 월 XNUMX 일부터 XNUMX 월 XNUMX 일까지 수행되었습니다.이 연구에는 미국 소비자가 포함되지 않았습니다. 전체 보고서는 MMGY Intelligence 웹 사이트에서 온라인으로 볼 수 있습니다. 여기에서 지금 확인해 보세요..