오늘 미국의 여행지 마케팅 조직인 Brand USA는 Oxford Economics의 연구에 따르면 Brand USA의 마케팅 노력이 높은 투자 수익률 (ROI)을 창출하고 있으며 상당한 해외 방문 및 지출을 유도하여 연료를 공급하는 데 도움이된다고 발표했습니다. 국가 경제. 이 보고서에 따르면 Brand USA는 2018 회계 연도 (FY2018)의 해외 방문자 지출 증가, 창출 된 세입 및 총 경제적 영향에 대한 기록적인 결과를 포함하여 지난 XNUMX 년 동안 지속적으로 강력한 결과를 이끌어 왔습니다.

이 연구의 하이라이트는 2018 회계 연도에만 Brand USA의 마케팅 노력 (1 년 2017 월 30 일 – 2018 년 XNUMX 월 XNUMX 일)이 다음을 추진하는 데 도움이되었음을 보여줍니다.

• 미국을 방문한 1.13 만 명의 해외 방문객이
• 미국 항공사의 여행 및 요금 영수증에 4.1 억 달러
• 연방, 주 및 지방세 $ 1.17 억 및
• 총 경제적 영향 8.9 억 달러 및 지원
• 52,305 개의 미국 일자리 증가

그 결과 FY2018 마케팅 ROI는 32 : 1이었습니다. 즉, Brand USA가 마케팅에 1 달러를 지출 할 때마다 해외 방문자가 32 달러를 지출했습니다.

이 연구는 또한 지난 2013 년 (FY018 ~ FYXNUMX) 동안 Brand USA의 마케팅 노력의 누적 결과가 다음을 가져 오는 데 도움이되었음을 보여줍니다.

• 미국을 방문한 6.6 만 명의 방문자
• 미국 항공사의 여행 및 요금 영수증에 21.8 억 달러
• 연방, 주, 지방세 6.2 억 달러
• 총 경제적 영향은 47.7 억 달러로 평균적으로
• 매년 약 52,000 개의 미국 일자리 증가

28 년간의 결과는 평균 마케팅 ROI 1 : XNUMX과 같습니다.

Brand USA의 사장 겸 CEO 인 Christopher L. Thompson은“국제 방문은 미국 경제에 중요한 동인입니다. 여행과 관광을 넘어 광범위한 산업에 혜택을줍니다.

미국 상무부에 따르면 미국으로의 해외 여행은 미국 최고의 서비스 수출국이며 미국 전체 수출의 11 %를 차지하여 77.4 억 달러의 무역 흑자를 기록했습니다.

“FY2018 ROI 연구는 우리의 홍보 캠페인의 효과와 우리의 노력이 전국의 지역 사회와 고용을 어떻게 지원하고 있는지를 강화합니다. 미국은 세계 어느 곳보다 다양한 경험에서 해외 여행객에게 더 많은 가치를 제공하고 있으며, 파트너와 계속 협력하여 궁극적 인 여행 목적지로 미국을 마케팅 할 수 있기를 기대합니다.”라고 Thompson은 덧붙였습니다.

매년 Brand USA는 미국 경제를 활성화하고 미국의 이미지를 높이기 위해 미국에 대한 국제 방문, 지출 및 시장 점유율을 증가시키는 임무의 일환으로 다양한 시장 중심 플랫폼 및 프로그램을 배포합니다. 전세계 여행자.

Brand USA는 또한 연방 파트너와 협력하여 미국 비자 및 입국 정책을 전달하고 여행 촉진법에서 요구하는 정책에 대한 오해를 수정합니다.

Oxford Economics 연구에는 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 일본, 대한민국, 멕시코 및 영국의 XNUMX 개 시장에서 Brand USA의 작업 분석이 포함되어 있으며, Brand 미국의 마케팅은 소비자, 무역 홍보 및 협력 마케팅 프로그램을 통해 한 해 동안 활발했습니다.

이 기사에서 배울 점:

Each year, Brand USA deploys a number of market-driven platforms and programs as part of its mission to increase incremental international visitation, spend, and market share for the United States in order to fuel the U.
The Oxford Economics study includes an analysis of Brand USA's work in nine markets – Australia, Brazil, Canada, China, Germany, Japan, South Korea, Mexico, and the United Kingdom—and also considers the organization's total impact in other international markets where Brand USA's marketing was active during the year via consumer, trade outreach, and cooperative marketing programs.
The United States provides international travelers more value in its diversity of experiences than any other place in the world, and we look forward to continuing to work with our partners to market the USA as the ultimate travel destination,” added Thompson.