Anderson Retail Tourism Marketing은 최근 런던과 그 주변에 위치한 쇼핑 센터, 소매업체 및 레스토랑을 위한 새로운 관광 마케팅 캠페인의 개발을 발표했습니다. 이 프로그램은 영국 파운드화로 보다 저렴한 여행 패키지와 유리한 환율을 누리고 있는 영국 및 국제 여행자의 런던 도착 전 인지도, 발걸음, 판매를 높이는 데 중점을 둡니다.
유사한 프로그램이 미국에서 200 년 넘게 존재했으며, 미국의 소매점 및 식당가는 여행사, 회의 기획자, 지상 처리자 및 미디어를 포함한 여행 업계 전문가뿐만 아니라 레저 및 비즈니스 여행을 계획하는 소비자에게 특별 제안 및 활동을 홍보합니다. 미국. 이러한 프로그램 중 하나는 여행자에게 XNUMX 개 이상의 미국 쇼핑 센터를 홍보하는 Shop America Alliance에서 관리합니다.
앤더슨 리테일 관광 마케팅 및 공동 사장인 캐시 앤더슨(Cathy Anderson)은 “개인적으로 쇼핑 센터, 소매업체, 레스토랑은 전 세계적으로 홍보할 자원이나 예산이 없지만 관광 판매가 매출의 큰 부분을 차지할 수 있습니다. Shop America Alliance의 창립자. "방문객이 여행하기 전에 여행 일정의 일부로 쇼핑과 식사를 홍보하기 위해 협력함으로써 연구 결과에 따르면 목적지에서의 체류 기간은 물론 쇼핑에 소요되는 시간과 쇼핑 및 식사 구매에 대한 전반적인 지출이 증가하는 것으로 나타났습니다."
Shop & Dine London 캠페인은 다양한 리소스와 마케팅 전략을 활용하여 참여하는 소매 업체 및 레스토랑을 홍보하는 데 사용됩니다. 여기에는 여행자에게 특별 행사, 구매시 선물을받을 수있는“Visitor Passport Card”를 제공하는 인센티브 프로그램이 포함됩니다. 또는 배송, 패키지 배달, 미용 화장 등과 같은 무료 서비스. 여행사 및 여행사는 고객에게 여행 전에 특별 바우처를 제공 한 다음 런던 전역의 지정된 교환 장소에서 제시합니다. 또한 여행자는 Shop & Dine London 웹 사이트에서 바우처를 인쇄하거나 모바일 스마트 폰으로 다운로드 할 수도 있습니다. 바우처를 제시하면 방문자는 방문자 여권 카드와 함께 각 참가자의 위치와 편의 시설을 설명하는 인쇄 된 여행 가이드를받습니다. 그런 다음 카드는 소매점이나 레스토랑에 도착하면 특별 행사를 위해 제시됩니다.
이 캠페인은 2010 년 XNUMX 월에 시작될 예정이며 북미, 유럽, 중동 및 아시아 전역의 영국 피더 시장에서 홍보 될 예정입니다. Anderson은“Visit London의 일원으로서 영업 및 홍보 팀과 협력하여 Shop & Dine London 프로그램을 무역 박람회 및 영업 임무를 통해 여행 업계 전문가에게 홍보 할 수 있기를 기대합니다. "우리는 또한 도착하기 전에 인터넷을 통해 여행지에서 활동을 조사하는 여행하는 소비자에게 직접 도달하는 데 전념하는 강력한 온라인 및 모바일 마케팅 측면을 갖게 될 것입니다."
