호텔, 리조트 및 휴가 렌탈 회사를 위한 데이터 기반 디지털 마케팅 대행사인 TravelBoom은 InTown Suites 및 Brittain Resorts & Hotels와의 성공적인 캠페인 후 메타 검색에 대한 새로운 사례 연구를 발표했습니다. Google Hotel Ads, TripAdvisor, Kayak과 같은 플랫폼에 존재하는 호텔은 메타 검색을 통해 더 많은 직접 예약을 유도하고 온라인 여행사(OTA)의 위치에 도전할 수 있습니다. 사례 연구에서 TravelBoom은 잘 운영되는 클릭당 지불 캠페인과 결합된 AI 기반 메타 검색 캠페인을 통해 호텔이 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 지배할 수 있음을 보여줍니다. 또한 메타 검색 캠페인은 광고 지출 대비 200% 이상의 높은 수익을 창출할 수 있습니다.
연구의 각 클라이언트는 이전에 높은 관리 비용, 부실한 입찰 전략 및 비효율적인 관리 도구로 인해 제한적인 메타 검색 캠페인을 가지고 있었으며, 이 모든 것이 OTA 예약 증가와 직접 예약 실적 저하로 이어졌습니다. TravelBoom의 유료 미디어 전문가는 AI 기반 플랫폼을 사용하여 메타 검색을 통해 고객의 직접 예약을 유도하는 새로운 전략을 개발했습니다. 캠페인의 처음 몇 달 동안 모든 클라이언트는 기록적인 성과를 보았고 OTA에 대한 의존도를 줄였습니다.
Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak 및 TripAdvisor와 같은 호텔 메타 검색 엔진은 신규 고객을 찾고 직접 예약을 유도하기 위한 기본 도구입니다. TravelBoom은 직접 예약을 장려하는 요금 전략과 인센티브를 제공하기 위해 메타 검색 엔진과 제휴했습니다. 대행사는 성과를 개선하고 새로운 참여 기회를 허용하기 위해 AI 기반 입찰 구성 요소를 통합했습니다. 그런 다음 TravelBoom은 새로운 입찰 전략을 활용하여 개별적으로 최적화된 고객 캠페인을 만들었습니다. 캠페인에는 다음이 포함됩니다.
● 쇼핑 과정에서 고객을 타겟팅하는 더 스마트한 입찰 전략
● 숨은 기회를 찾는 AI 기반 캠페인 관리
● 투명하고 공정한 가격 책정으로 관리 비용 절감
● 데이터를 기반으로 마케팅 결정을 내릴 수 있도록 더 많은 통찰력을 제공하는 개선된 보고 기능
● 메타검색으로 광고 투자수익을 극대화하기 위한 유연한 예산 할당
● 자동화된 전략을 기반으로 관리 비용 절감
InTown Suites는 TravelBoom의 전략을 구현한 지 246개월 만에 Google 호텔 광고 캠페인에서 3,657%의 증가를 기록했습니다. TravelBoom은 전체 메타 검색 광고 지출에서 2,024%의 수익을 올렸습니다. Brittain Resorts & Hotels는 Google 호텔 광고에서 평균 1,439%의 광고 지출 수익과 Microsoft 호텔 광고에서 XNUMX%의 수익을 창출할 수 있었습니다. 또한 Google 호텔 광고를 통해 예약한 고객은 취소율이 현저히 낮았고, 이는 가까운 객실 점유율을 높이고 사용 가능한 객실당 수익(RevPAR)을 높이는 데 도움이 되었습니다.
TravelBoom의 COO인 Pete DiMaio는 "메타 검색을 통한 호텔 요금은 종종 잠재 고객을 전환할 수 있는 첫 번째 기회입니다."라고 말했습니다. "예약 프로세스 전반에 걸쳐 여행자를 유치함으로써 최적화된 메타 검색 캠페인은 최고 성능의 PPC 광고, 이메일 및 기타 최고 성능의 마케팅 노력과 경쟁하는 ROAS를 자랑할 수 있습니다."
