글로벌 명품 브랜드는 유럽과 일본에서 매출이 크게 감소했습니다. 이는 이전에 명품 판매 성장에 크게 기여했던 미국과 중국 관광객이 해외 지출을 급격히 줄였기 때문입니다.
2024년에는 관광 활동으로 명품 매출이 눈에 띄게 증가했는데, 당시 일본 엔화는 30년 만에 최저치를 기록했고 중국 쇼핑객들이 일본으로 몰려들었습니다. 한편, 미국 쇼핑객들은 달러 강세를 활용하여 유럽 전역에서 명품 소비가 급증했습니다.
그러나 2025년에는 이러한 추세가 크게 바뀌었습니다. 도널드 트럼프 미국 대통령이 강력한 관세를 부과하면서 엔화가 강세를 보이고 미국 달러가 하락했기 때문입니다.
LVMH 모에 헤네시 루이비통 SE 최고재무책임자(CFO) 세실 카바니스는 패션 및 가죽 제품 부문의 9분기 매출이 2% 감소한 것은 관광 패턴의 변화 때문이라고 설명하며, 미국 관광객의 소비가 크게 둔화되었다고 밝혔습니다. 카바니스에 따르면 일본 관광객 매출 감소는 국내 수요만으로는 상쇄할 수 없다고 합니다.
분석가들은 트럼프 대통령의 관세 부과로 수입품 가격이 상승할 것이라는 예상 속에서 미국 수요가 더욱 약화될 수 있다고 전망합니다. 투자 회사 번스타인은 이러한 전망에 맞춰 2025년 글로벌 명품 매출 전망을 5% 성장에서 2% 감소로 조정했습니다.
번스타인 애널리스트들에 따르면, 관광객 쇼핑 지출 감소는 업계 내 더 심각한 문제를 시사하는데, 수요가 호조를 보이는 시기에도 물가 상승률을 훨씬 웃도는 가격 상승이 발생했기 때문입니다. 전문가들은 명품 소비자들이 여전히 가치를 추구하고 있으며, 너무 많은 명품 브랜드들이 과도한 가격 인상을 단행했다고 경고했습니다.
시장의 압박에도 불구하고 LVMH와 같은 브랜드는 할인 전략을 수용하기 꺼려하며 대신 프리미엄 가격을 통해 독점성과 높은 이익 마진에 집중하는 쪽을 택했습니다.
베인앤컴퍼니의 작년 보고서에 따르면, 전 세계 명품 소비자는 50년부터 2022년까지 약 2024천만 명 감소하여 약 400억 명에서 350억 XNUMX천만 명으로 줄었습니다. 보고서는 이러한 감소의 원인을 경제적 불확실성과 가격 상승으로 분석했습니다.
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