뉴질랜드 관광청의 조지 힉턴(George Hickton) 최고경영자(CEO)는 북미 시장의 관광 마케팅 지출이 두 배 이상 증가한 약 10천만 달러에 이를 것이라고 말했습니다.
Hickton 씨는 뉴질랜드가 최근 몇 년 동안 장거리 방문객 시장의 하향세를 멈춰야 했으며, 특히 Trans-Tasman 시장에서 단거리 방문객 수에서 볼 수 있는 긍정적인 성장 추세를 따라야 한다고 말했습니다.
현재 매년 거의 200,000명의 여행자가 뉴질랜드를 방문하는 미국 시장이 성장의 주요 목표가 될 것입니다.
“세계에서 가장 큰 장거리 시장이므로 가야 할 시장입니다. 그리고 우리는 호주를 제외한 다른 어떤 곳보다 미국행 항공편이 더 많습니다.”라고 Hickton이 말했습니다.
북미 판촉 예산은 8~10만 달러 이상으로 두 배가 됩니다.
Hickton은 관광 부문 운영자를 위한 아침 식사 후 "더 많은 돈을 투자하고 있고 투자를 거의 두 배로 늘리고 있으며 미국에서의 접근 방식에 대해 더 발표할 것입니다."라고 말했습니다.
이 세션은 TNZ와 Christchurch & Canterbury Tourism이 주최했습니다.
TNZ는 또한 과포화된 미디어 시장에 영향을 미치기 위해 미국 시장에 대한 마케팅이 유명인사를 중심으로 이루어져야 한다고 생각합니다.
TNZ 북미 지역 매니저인 Annie Dundas는 미국 텔레비전 로맨스 쇼인 Bachelor(일부 뉴질랜드에서 촬영됨)의 성공과 함께 The Late Show with David Letterman에 출연한 John Key를 인용했습니다.
"우리는 ... David Letterman 총리에 대해 이야기해야 합니다. 뉴질랜드에 대해 이야기하고 지도에 올리십시오."라고 Dundas는 말했습니다.
레터맨 씨는 이제 뉴질랜드에 초대되었습니다. "우리는 Dave와 이야기하고 있습니다. 그는 매우 예리한 플라이 낚시꾼입니다."
뉴질랜드는 미국에서 연간 약 197,000명의 방문객을 맞이하며, 이는 장거리 여행객의 약 0.7%라고 Dundas는 말했습니다.
TNZ의 목표는 이 수치를 1%, 즉 연간 300,000명의 방문객으로 높이는 것이었습니다.
Hickton은 올해 정부가 제공한 20천만 달러의 추가 자금이 정말 보너스라고 말했습니다.
“올해 20만 달러, 내년 30만 달러로 우리는 조직으로서 지금까지 자금 조달이 가장 많이 증가했습니다.
"본질적으로 이제 뉴질랜드 시장에 100억 달러가 있습니다."
힉턴은 올해 현재까지 뉴질랜드를 방문하는 관광객이 1% 감소한 것은 10개월 전에 예상했던 12% 감소에 훨씬 못 미쳤다고 말했다.
CCT의 크리스틴 프린스(Christine Prince) 최고경영자(CEO)는 마케팅 중심 조직이 유명인사를 활용해 방문객을 유치할 준비가 돼 있다고 말했다.
텔레비전의 The Amazing Race의 진행자인 Phil Keoghan은 지난주 자신의 고향인 크라이스트처치로 돌아와 대성당 광장에 있는 i-SITE 방문자 센터 직원을 만나고 새로운 i-SITE 캠페인을 시작하는 데 도움을 주었습니다.
이는 칸타브리아인들이 사이트를 방문하고 사이트가 제공하는 정보를 찾아 방문자에게 지식을 전달할 수 있도록 장려하는 것을 목표로 했습니다.
