영국의 공식 관광 기관인 VisitBritain은 미국에서 두 명의 새로운 직원을 임명했다고 발표했습니다. 이는 시장에서의 무역 및 미디어 참여를 강화하고 영국과 여러 국가 및 지역에 대한 관광 성장을 촉진하기 위한 것입니다.
Jeffrey Yau가 임명되었습니다. 영국 방문미국 지역 여행 무역 및 항공 산업 부문의 부사장을 맡고, Taryn McCarthy는 미국 지역 커뮤니케이션 부문의 부사장을 맡을 예정입니다.
미국은 영국에서 가장 크고 수익성이 좋은 방문객 소스 시장을 대표하며, 방문객 지출은 올해 거의 6억 파운드에 도달할 것으로 예상되어 영국 경제에 상당한 혜택을 제공합니다. 이러한 새로운 역할은 미국에서 영국으로의 방문과 지출이 크게 증가한 것을 활용하여 관계를 육성하고 여행 무역 이니셔티브를 타겟팅된 커뮤니케이션과 일치시켜 영국이 미국 여행객에게 여전히 눈에 띄는 선택이 되도록 하는 것입니다.
여행업 및 항공 산업 부사장으로서 Yau는 VisitBritain과 저명한 미국 여행업 및 항공사 기관과의 파트너십을 강화하고 개발할 것입니다. 그의 노력은 미국 시장에서 영국 제품의 가용성을 확대하고, 항공사가 새로운 노선을 개설하도록 지원하고, 그들이 서비스하는 지역 목적지를 홍보하는 데 집중할 것입니다. Yau의 우선순위에는 제품 개발, VisitBritain의 연구 및 통찰력을 활용하여 무역이 영국 상품 판매를 늘릴 수 있도록 하는 것이 포함될 것입니다. 그는 미국에서 VisitBritain의 무역 참여 이니셔티브를 주도하여 산업 이해 관계자와 협력하여 영국의 지역적 매력을 강조할 것이며, 여기에는 무역 파트너를 교육 여행에 초대하여 방문객 상품을 직접 경험하고 지역 성장을 촉진하는 것이 포함될 것입니다.
McCarthy는 미국 시장 내에서 VisitBritain의 포괄적인 커뮤니케이션 전략과 참여 노력을 감독할 것입니다. 그녀의 주요 목표에는 미디어와 협력하여 영국의 다양한 국가와 지역으로의 여행을 고무하고, 인플루언서 파트너십을 활용하고, 미디어 방문과 이벤트를 조직하는 것이 포함됩니다. McCarthy는 영국의 전략적 파트너 및 공급업체와 긴밀히 협력하여 영국의 다양한 방문객 경험을 선보이고, 미국 여행객이 지역 관문을 발견하고 일년 내내 기존 경로를 넘어 탐험하도록 동기를 부여할 것입니다.
미국에서 영국과 여러 지역을 방문하는 횟수와 지출을 늘리기 위해 VisitBritain은 2025년 88월부터 미국에서 새로운 국제 마케팅 이니셔티브를 시작할 예정입니다. 'Starring GREAT Britain'이라는 제목의 이 캠페인은 영화, TV 쇼, 화면상의 위치를 활용하여 영국의 현대적 이야기를 들려주고, 목적지를 초점으로 삼습니다. 목표는 미국 방문객이 체류 기간을 연장하고 지역 접근 지점을 통해 더 탐험하도록 동기를 부여하는 것입니다. VisitBritain에서 실시한 최근 조사에 따르면 설문 조사에 참여한 잠재적인 미국 여행객의 XNUMX%가 영국 여행 중에 영화와 TV 사이트를 방문하는 데 관심을 표명했습니다.
20월에 VisitBritain은 또한 XNUMX명의 저명한 미국 여행업계 전문가를 초대 무역 행사인 'Showcase Britain'에 소집할 예정이며, Yau와 VisitBritain의 미국 무역팀의 다른 구성원이 참석할 예정입니다. 이 행사는 XNUMX일간의 일정에 걸쳐 영국에서 제공되는 다양한 상품과 경험에 대해 미국 여행업계에 알릴 수 있는 중요한 기회를 제공합니다. 참가자들은 영국 전역의 제품 및 목적지 공급업체와 직접 토론한 후, 북동부 영국으로의 교육적 여행을 떠나 County Durham, Newcastle, Northumberland에서의 경험을 특징으로 합니다.
VisitBritain의 최신 예측에 따르면 5.4년에 미국에서 영국을 방문하는 사람이 2024만 명에 달할 것으로 예상되며, 올해 방문객들은 여행 중에 영국 경제에 5.9억 파운드를 기여할 것으로 예상됩니다.