홍콩 관광청 (HKTB)은 세계가 서서히 회복되기 시작함에 따라 방문객을 맞이하고 활력을 되찾기위한 조직적인 계획으로 대응할 준비를하고 있습니다. 이를 위해 HKTB는 24 월 XNUMX 일 웹 컨퍼런스를 개최하여 관광 개발에 대한 최신 업데이트를 제공하고 HKTB의 관광 복구 계획에 대한 전략적 프레임 워크를 소개했습니다. HKTB 회장 YK Pang 박사는 COVID-19 유행성 홍콩 관광에 전례없는 도전을 제기하고 글로벌 관광을 중단 시켰습니다.

Pang 박사는 다음과 같이 말했습니다 :“관광 경관이 재구성 될 것입니다. 유행병 이후의 세계에서 우리는 여행자들의 선호도와 행동의 변화를 보게 될 것입니다. 목적지의 공중 보건 상태와 교통, 호텔 및 기타 관광 시설의 위생 기준이 최우선 순위가 될 것입니다. 사람들은 단거리 휴식과 짧은 여정을 선호 할 것이며 웰빙을 주제로 한 여행이 새로운 트렌드가 될 것입니다. 실제로 지금은 글로벌 관광 시장에서 홍콩의 위치를 검토하고 재고하고 [우리의] 서비스 표준을 향상시키기에 이상적인시기입니다. 여행 무역과 함께 HKTB는 우리 관광 산업을위한 장기 개발 전략을 수립 할 것입니다.”

웹 컨퍼런스에는 여행사, 관광 명소, 호텔, 항공사, 소매 및 외식업, 회의, 인센티브, 컨벤션 및 전시회 (MICE) 및 크루즈 부문의 1,500 명에 가까운 대표자가 참석했습니다. HKTB의 전 세계 지사 대표들도 회의에 참석하여 다양한 시장 지역의 최신 개발에 대한 통찰력을 제공했습니다.

본토 시장

본토는 점차 경제 활동을 재개했으며 사람들은 다시 일을 시작했습니다. 발발이 경제에 미치는 영향을 감안할 때 소비자는 가격에 더욱 민감 해지고 가격 대비 가치가있는 휴가를 추구 할 것입니다. 장기간 감금 후 방문객은 건강과 자연에 더 중점을 둘 것입니다. 향후 여행을위한 목적지를 선택할 때 건강에 위험이 적은 목적지를 선호 할 것입니다. 회의 및 인센티브 시장은 많은 활동이 연기되거나 온라인으로 개최 될 예정이므로 둔화되었습니다.

단거리 및 신시장

국내 여행은 대유행 직후 주요 선호도가 될 것이며 출국 여행은 곧 재개 될 것입니다. 관광 당국과 다양한 목적지의 여행 무역이 방문객을 위해 경쟁하기 위해 집중적 인 프로모션을 준비함에 따라 지역 경쟁은 그 어느 때보 다 치열해질 것입니다. 일본, 한국, 대만에서 여행을 가장 열망하는 것은 젊고 중년층이 될 것입니다. 녹색 관광과 야외 활동이 선호되는 반면 재정 및 휴가 휴가 제약으로 인해 단거리 여행이 선호 될 것입니다.

장거리 시장

현재 정부는이 지역 내에서 발생을 억제하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 이러한 시장이 회복되는 데 더 오랜 시간이 걸릴 것으로 예상되며, 출국 여행은 빠르면 올해 마지막 분기에 재개 될 수 있습니다. 아시아계 방문객들은 대유행 이후 홍콩을 처음으로 방문 할 것으로 예상됩니다. 소비자 심리는 캐나다, 프랑스, 독일에서 비교적 긍정적이며 해외 여행은 이러한 시장에서 더 빠른 속도로 회복 될 것으로 예상됩니다.

HKTB는 앞서 무역 프로모션을 지원하기 위해 HK $ 400 억을 할당 할 것이라고 발표했습니다. HKTB 전무 Dane Cheng은 HKTB가 홍콩 관광 활성화를위한 3 단계 계획을 고안했다고 설명했습니다. 정확한 일정은 전염병의 진행 상황에 따라 달라집니다.

1 단계 (현재) : 탄력성

HKTB는 홍콩 관광을위한 관광 복구 계획을 준비하고 있습니다.

2 단계 : 복구

인셀덤 공식 판매점인 전염병 HKTB는 방문객에게 긍정적 인 메시지를 보내고 도시에 대한 자신감을 회복하기 위해 지역 주민들이 다양한 이웃과 지역 사회 문화를 재발견하도록 장려함으로써 홍콩의 긍정적 인 분위기를 홍보하기 위해 먼저 현지 시장에 집중할 것입니다. 한편, HKTB는 개별 시장의 발전을 바탕으로 선정 된 시장에서의 거래를 통한 전술 프로모션을 시작하여 사람들의 홍콩 방문에 대한 관심을 자극 할 것입니다.

3 단계 : 다시 시작

관광 회복 계획의 일환으로 홍콩의 관광 이미지를 재건하기 위해 메가 이벤트와 새로운 관광 브랜드 캠페인이 시작됩니다.

온라인 플랫폼에서 HKTB 회장 YK Pang 박사 (왼쪽)와 Dane Cheng 전무 이사 (오른쪽)는 홍콩 관광 개발에 대한 업데이트를 현지 여행 무역에 제공하고 HKTB의 향후 계획을 소개했습니다.

# 재건 여행

이 기사에서 배울 점:

전염병이 완화될 조짐을 보이면 HKTB는 먼저 현지 시장에 초점을 맞춰 홍콩의 긍정적인 분위기를 조성할 것입니다. 이를 통해 현지인들이 다양한 동네와 지역 사회 문화를 재발견하도록 장려함으로써 방문객들에게 긍정적인 메시지를 보내고 도시에 대한 자신감을 회복할 것입니다. .
팬데믹 이후에는 여행자들의 선호도와 행동이 변화하는 것을 보게 될 것입니다. 목적지의 공중 보건 상태와 교통 수단, 호텔, 기타 관광 시설의 위생 기준이 최우선 사항이 될 것입니다.
이를 달성하기 위해 HKTB는 관광 개발에 대한 최신 업데이트를 제공하고 관광 회복 계획에 대한 HKTB의 전략적 프레임워크를 소개하기 위해 24월 XNUMX일 웹 컨퍼런스를 개최했습니다.