뷰티 산업: 친밀하고 개인적

포함되지 않음

예, 경제는 불확실합니다. 예, 우리는 여전히 인플레이션을 경험하고 있습니다. 예, 많은 도시와 비즈니스 분야에서 연령, 인종, 종교 및 성적 취향에 대한 차별이 남아있을 뿐만 아니라 점점 더 커지고 있습니다. 오늘날 많은 쇼핑객들은 즐겁고 아름다운 것에 현금을 집중하고 있습니다.

지출의 기쁨

전 세계적으로 뷰티 산업은 716년까지 2023억 달러, 784.6년에는 2027억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다(NPRD/IRI 데이터). 쇼핑객이 쇼핑하도록 동기를 부여하는 것은 무엇입니까? 그들은 무엇을 사고 있습니까?

뷰티 산업은 독특하고 예외적이며 다르고 특별한 것을 포용하며 "포용적인" 비즈니스 모델을 사용하기 때문에 시장 점유율을 잃는 모든 산업의 성공 템플릿이 될 수 있습니다.

뷰티 부문은 아름다움이 놀이로 분류될 수 있는 경험을 제공하는 기쁨(보편적인 열망)을 가져다주기 때문에 감정이 풍부합니다. 우리의 마음을 현재에 집중시켜 편안하고 행복하게 만드는 것 외에 다른 목적이 없는 활동. 현재는 기쁨이 사는 곳입니다(mindbodygreen.com).

뷰티 산업의 핵심 부분은 휴먼 터치입니다. 복잡한 디스플레이에서 쇼핑객이 완벽한 색상을 찾도록 도와주는 뷰티 컨설턴트부터 고객의 취향과 관심사에 따라 제품을 선택하는 편집자 역할을 하는 소매 구매자까지, 이것이 바로 피플 비즈니스입니다. 인간의 상호 작용은 소비자가 계속해서 상점(예: Sephora)을 자주 방문하고, 백화점 및 약국(예: Macy's 및 Duane Reade)의 화장품 매장을 돌아다니고, 값비싼 미용 수업에 참석하고, 박수를 치고 팔로우하는 가장 강력한 이유 중 하나입니다. 메이크업 아티스트(즉, Sarah Tanno/Lady Gaga, Gucci Westman/Reese Witherspoon 및 Jennifer Anniston).

모든 제품 및 소매 성공에는 항목의 전면 또는 측면에 사람이 있습니다. OMG 뷰티 아이템을 발견, 정제 및/또는 생성하거나 매력적인 소매 환경을 만들거나 만든 사람. 산업은 알고리즘과 데이터로 넘쳐났습니다. 그러나 인간의 손길에 대한 필요성과 욕구는 계속해서 존재합니다.

업계는 리더십 위치를 차지하려는 경영진을 위한 플랫폼입니다. 많은 오너/매니저들이 생필품이 주를 이루는 약국에 서비스를 추가하거나 기존 통념을 깨고 직관에 반하는 혁신적인 제품으로 미지의 세계로 향하는 등 대담한 움직임을 보이고 있습니다.

그만한 가치가 있니?

NPD 그룹의 부사장 겸 뷰티 산업 고문인 Larissa Jensen은 지출을 지켜보고 있다고 밝힌 소비자의 70%가 뷰티 구매를 줄이지 않고 있다고 판단했습니다. 평균적으로 미국인들은 매달 화장품에 244~313달러를 씁니다.

진행

메이크업에서 립글로스는 립스틱을 능가하는 가장 빠르게 성장하는 분야입니다. 바디 스킨케어 제품은 페이셜 제품보다 XNUMX배 이상 성장했으며 향수 판매는 오 드 퍼퓸, 퍼퓸 및 고급 장인 향수 주스 분야에서 증가했습니다. 

신선하고 위생적인 ​​것을 찾아서

청결은 미용 제품 구매 결정의 원동력입니다. 깨끗한 것에 대한 명확한 정의가 없기 때문에 쇼핑객들은 스스로 조사를 하고 있습니다. 그러나 40%는 제품을 분류하기 위해 소매업체에 의존합니다. 대유행 기간 동안 Clean은 CLINICAL로 대체되었지만 Clean은 반등하고 있습니다.

비건 채식과 크루얼티 프리는 소비자가 리뷰를 볼 때 발견하는 키워드입니다. 사회적 책임은 소비자의 34%가 이 속성이 중요하다고 표시하여 쇼핑객 체크리스트의 맨 위에 스며듭니다(NPD).

성분

여성들은 동물 유래 성분, 파라벤, 프탈레이트, 미네랄 오일, 글루텐 또는 염료가 포함된 제품을 원하지 않습니다. 다문화 소비자들은 유기농 인증을 받은 천연 성분과 윤리적으로 조달된 성분을 함유한 잘 정립된 브랜드의 스킨 케어 제품을 찾습니다.

다문화

미국에서 여성 뷰티 쇼퍼는 다차원적이고 다문화적입니다. 이것은 뷰티 산업에 희소식입니다. 추산에 따르면 129억 40만 명의 다문화 소비자가 현재 인구의 120%를 차지하고 있으며 이러한 소비자는 지난 2.3년 동안 거의 모든 미국 인구 증가를 주도했습니다. XNUMX억 XNUMX천만 명이 넘고 매년 XNUMX만 명씩 증가하는 다문화 인구는 미국의 미래 성장 동력입니다.

흑인과 갈색 여성은 이미 미용 제품에 연간 약 7.5억 달러를 지출하고 있으며 그 수는 증가할 것으로 예상됩니다. Packaged Facts의 조사에 따르면 아프리카계 미국인의 구매력은 1조 달러를 넘어섰습니다.

히스패닉, 아프리카계 미국인, 아시아계 미국인 및 기타 모든 다문화 그룹은 이미 미국 인구의 38%를 구성하고 있으며 인구 조사국의 예측에 따르면 2044년까지 다문화 인구가 다수가 될 것으로 예상됩니다.

최선을 다하고

다문화 여성, 특히 히스패닉계 여성은 다른 여성들보다 뷰티 루틴과 신제품 시도에 더 헌신적입니다. 이러한 사실을 인지한 브랜드들은 피부 톤을 밝게 하는 것보다 건강하고 맑은 피부를 만드는 데 도움이 되는 제품과 서비스를 우선시하는 새로운 스킨케어 제품을 선보이며 대응하고 있습니다. 미국의 라틴계 여성은 전체 여성의 51%에 비해 복잡한 메이크업 룩을 만들고 있는 반면, 아프리카계 미국인 여성은 자연스러운 아름다움을 추구하는 경향이 있습니다(Mintel). 가까운 미래에 유색 인종이 미국에서 다수를 차지하게 될 것이며 미용 산업은 자본화를 위해 자리를 잡고 있습니다.

남자다운 메이크업

연구 조사는 미묘한 화장품이 남성의 얼굴을 더 매력적으로 보이게 만든다는 가설을 뒷받침합니다(Batres, C., & Robinson, H. 2022). 그만큼 남자 메이크업 시장은 276년까지 2030억 달러에 달할 것으로 추정됩니다. 남성들 사이에서 스킨케어, 헤어케어, 향수 제품에 대한 성장 추세는 유명인들이 브랜드를 지지하고 남성들이 화장품 브랜드를 구매하도록 장려하기 때문입니다.

뷰티 브랜드 워 페인트(War Paint)의 설립자인 대니 그레이(Danny Gray)는 남성이 "화장을 하는 것을 부끄러워한다"고 주장하며 연구에 따르면 남성 XNUMX명 중 XNUMX명만이 매일 화장을 합니다.

중요한 문제는 특정 남성 전용 제품의 수가 적다는 것입니다. 메이크업은 포괄적으로 디자인되는 경우가 많으며 남성 소비자가 유니섹스로 간주되는 제품이 아닌 남성 전용 제품을 선택해야 하는 이유를 배우려면 교육이 필요합니다. 연구는 남성의 테스토스테론(평균적으로)이 여성보다 피부를 25% 더 두껍게 만든다는 사실을 강조해야 합니다. 또한 남성의 피부는 피지가 더 많이 생성되어 여드름이 나기 쉽고 지성입니다.

조기 시작

연구에 따르면 남성의 42%가 15-17세 사이에 피부 관리를 처음 시작했습니다. 하지만,

• 35%만이 실제로 얼굴을 씻습니다.

• 19%만이 수분을 공급합니다. 그리고

• 33%는 스킨케어 체계가 전혀 없습니다.

스킨케어 사용이 부족한 이유를 묻는 질문에 남성의 21%는 어떤 재료를 사야할지 모르겠다고 답했고 17%는 선택할 제품이 너무 많다고 답했다.

메이크업을 시작하고 피부 관리를 시작하는 남성의 경우, 50%는 데이트에 의해 영향을 받고 48%는 첫 직장에 의해 영향을 받습니다(Z세대 및 밀레니엄 세대 남성을 대상으로 한 CeraVe 조사를 대신한 One Poll, 2023). 

더 나은 찾고

메이크업 쇼

화장품/스킨케어 업계에서 최신 정보를 얻고자 하는 사람들에게 맨하탄에서 가장 인기 있는 이벤트는 미국에서 가장 큰 프로 전용 뷰티 이벤트인 MakeUp Show입니다. 이 행사는 메이크업 산업에 개인적으로/직업적으로 종사하는 수천 명의 (대부분) 여성(18-35세)을 끌어들입니다. 이 쇼는 메이크업 아티스트, 헤어 스타일리스트, 미용사, 에스테티션, 학생, 뷰티 경영자, 전문가, 야심 찬 아티스트, 사진 작가 및 뷰티 및 패션 산업에 밀접하게 종사하는 기타 사람들에게 열려 있습니다.

이른 아침부터 이른 저녁까지 아티스트(및 지망생)가 이 공간으로 모여 경험을 공유하고, "더 잘하는" 방법을 배우고, 업계 리더, 이사 및 셰이커를 만나고, 전문 메이크업 키트를 리필하고, 새로운 제품 및 프로그램에 대해 배우고, 같은 생각을 가진 예술가들과 경력에 대한 열망을 공유하십시오.

저는 최근에 메이크업 업계의 선구자인 James Vincent와 몇 분 동안 흥미롭고 유익한 시간을 보낼 수 있는 행운을 가졌습니다. 그의 광범위한 경험, 지식 및 전문성은 영화, 연극, 텔레비전, 유명인사, 사설 및 런웨이를 초월합니다. 그는 MAC, YSL, Sephora, Tom Ford Beauty, MakeUp for Ever, Rihanna's Fenty Beauty with Kendo Brands의 교육, 제품 개발, 컨설턴트/게스트 아티스트 등 업계의 모든 측면에 참여했습니다.

Vincent는 다른 사람을 아름답게 만드는 데 관여하지 않을 때 전 세계적으로 패션, 편집 및 예술 개발에 참여하고 Ashton Michael, Charlotte Ronson, Chris Habana 및 모든 주요 패션 도시의 패션쇼 주요 아티스트와 협력했습니다.

Vincent는 또한 Lady Gaga, Florence and the Machine, Courtney Love, Amy Winehouse, Joan Jett 및 The Foo Fighters와 함께 작업하는 음악 산업과 그의 창의성과 기술을 공유합니다. 그의 고객 목록에는 Liv Tyler, Reese Witherspoon, Jane Fonda 및 전 대통령 Barack Obama가 포함됩니다.

Vincent의 작업은 Italian Vogue, Wonderland, Paper, V 및 ID의 페이지에 포함되었습니다. 현재 그는 On Makeup Magazine 및 Galore의 뷰티 에디터이며 NBC의 Today Show, CBS This Morning 및 NY1의 아름다움과 아름다운 사람들에 대한 특집 전문가입니다. Nylon Magazine, The New York Times 및 WWD는 그를 "주목할 메이크업 아티스트"로 선정했습니다.

빈센트가 로드아일랜드 주 프로비던스에서 태어나 사회복지학을 전공하고 글로벌 메이크업 업계의 아이콘이 되었다는 사실이 믿기지 않을 정도다. 그가 대학 시절에 메이크업 아티스트로 일하면서 이것이 그의 틈새 시장임을 알게 된 것은 우리 모두에게 행운입니다.

자세한 내용은 : https://www.themakeupshow.com/nyc/

© Elinor Garely 박사. 사진을 포함한이 저작권 기사는 저자의 서면 허가없이 복제 할 수 없습니다.