InterContinental Hotels Group (IHG)은 오늘 라스 베이거스에서 열린 Americas Investors & Leadership Conference에서 수천 명의 IHG 소유주와 운영자에게 새로운 올 스위트 브랜드 인 Atwell Suites를 공개했습니다. 새로운 중상급 호텔 브랜드는 고객 및 소유주 수요가 많은 약 18 억 달러의 산업 부문을 목표로 삼을 것입니다.
Atwell Suites 브랜드는 여행자에게 더 나은 서비스를 제공하는 호텔 소유주와 운영자를위한 새로운 성장 기회를 개척하는 IHG의 유산을 기반으로합니다. 이 전략을 통해 IHG는 Holiday Inn Express, avidTM 호텔, Staybridge Suites 및 Candlewood Suites를 포함한 주류 카테고리 전반에 걸쳐 고유 한 중급 및 중상급 브랜드의 역동적 인 포트폴리오를 성공적으로 육성했습니다.
IHG의 최고 경영자 인 Keith Barr는 다음과 같이 말했습니다.“Atwell Suites 브랜드는 새로운 올 스위트 브랜드에 대한 중상급 부문의 상당한 수요를 충족하기 위해 맞춤 제작되었습니다. 우리의 최신 제안은 소유주와 손님에게 오늘날의 것과는 다른 무언가를 제공합니다. 손님이 XNUMX ~ XNUMX 박 동안 일하고, 사교하고, 탐험 할 수있는 유연한 스위트 룸입니다. 우리가 성장 가속화에 주력 할 때 브랜드는 주류 공간에서 우리의 선두 위치를 더욱 확장 할 것입니다.”
IHG가 최신 호텔 브랜드를 개발함에 따라 많은 고객이 기억에 남는 경험을 원할뿐만 아니라 전통적인 장기 숙박과 전통적인 엄선 된 서비스 호텔에서 제공하는 차별화 된 적절한 크기의 편의 시설 및 서비스를 찾고 있다는 연구 결과가 나타났습니다. 이 여행 트렌드는 또한 IHG 소유자가 새로운 개념을 현지 시장에 도입하려는 욕구를 충족시킵니다.
IHG 미주 지역 최고 경영자 인 Elie Maalouf는 다음과 같이 말했습니다.“IHG는 시장, 소유주 및 고객의 요구를 예상하는 목적이 있고 효과적인 호텔 브랜드 혁신 분야에서 업계 선두 주자이며 궁극적으로 장기적인 가치와 높은 고객 만족도를 제공합니다. . Atwell Suites 브랜드는 여행자의 깊은 통찰력에서 새로운 성장 기회를 식별하고 고객에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 맞춤화 된 새로운 브랜드를 개발하기 위해 소유자와 협력하는 방법의 최신 사례입니다. 매우 기대되는이 새로운 오퍼링은 우리 역사상 가장 빠른 브랜드 출시 인 열렬한 호텔의 성공적인 출시에 대한 강력한 후속 조치입니다.”
Atwell Suites 브랜드는 IHG의 기존 브랜드를 강력하게 보완하며, 평균 일일 요금은 중상층 가격대 내입니다. 이 브랜드는 일과 휴식 사이를 쉽게 전환 할 수 있도록 세 심하게 디자인되고 유연한 공간을 통해 게스트가 더 편안하고 기억에 남는 숙박을 제공하는 것으로 유명해질 것입니다.
Atwell Suites 브랜드의 초기 기능은 다음과 같습니다.
• 모든 스튜디오 스위트 : Atwell Suites 호텔은 거실과 수면을위한 별도의 구역을 포함하는 모든 스튜디오 스위트를 제공합니다. 카운터 높이 냉장고, 전자 레인지, 커피 메이커, 싱크대가있는 간이 주방 공간; 높은 책상 솔루션이있는 작업 공간; 철수 소파; 욕실의 대형 화장대; 객실과 욕실에서 쉽게 접근 할 수있는 옷장이 있습니다.
• 연결하고 공동 작업 할 수있는 공간 : 게스트는 자신에게 가장 적합한 방식으로 휴식, 작업, 공동 작업 및 연결을 만들기 위해 자신의 방에서 공용 공간으로 쉽게 이동할 수 있습니다. Atwell Suites 브랜드의 디자인은 손님이 로비에 통합 된 회의실, 야외 공간, 허들 공간 및 공용 / 개인 작업 공간을 포함하여보다 유연한 회의 공간으로 자신의 환경을 조성 할 수 있도록합니다.
• "골든 아워"F & B : Atwell Suites 호텔은 해가지고 내리는시기에 대한 F & B 옵션을 제공합니다. 모든 호텔에는 차가운 음식, 테이크 아웃 옵션 및 프리미엄 커피와 함께 XNUMX ~ XNUMX 개의 시그니처 핫 아이템이 포함 된 따뜻한 무료 조식이 포함됩니다. 또한, 손님은 음료 메뉴와 짝을 이루는 작은 접시를 제공하는 하루가 끝나면 로비에서 바를 즐길 수 있습니다.
• 선도적 인 기술 : Atwell Suites 호텔에는 업계를 선도하는 IHG의 호텔 내 Wi-Fi 인 IHG® Connect가 포함될 것입니다. 이 브랜드는 또한 손님의 스마트 폰과 개인 기기에서 각 방에있는 55 인치 TV로 엔터테인먼트를 원활하게 직접 캐스팅하는 IHG® Studio를 제공 할 것입니다. 셀프 체크인은 프런트 데스크 / 바 구역에 가까운 태블릿에서 제공됩니다.
Atwell Suites 호텔은 모든 브랜드에 대해 긍정적 인 소유자 경험을 보장하려는 회사의 약속에 따라 효율적으로 구축, 운영 및 유지 관리 할 것입니다. IHG는 Atwell Suites 브랜드가 2019 년 가을에 프랜차이즈 준비가되어 2020 년에 첫 번째 호텔이 건설을 시작하고 2021 년에 개장 할 것으로 예상합니다. 초기 개발은 미국 시장에 집중되고 브랜드는 프로토 타입에 따라 신축이 주도 할 것입니다. 디자인.
초기 소유자 제안의 핵심 요소는 다음과 같습니다.
• 키당 $ 105k – $ 115k 사이의 목표 건설 비용 (토지 비용 제외), XNUMX 에이커의 예상 부지 크기
• 5 % 로열티 수수료
• 처음 100 개의 서명 된 라이선스 계약은 2 년차에 1 % 수수료 할인을 받고 2 년차에 1 % 수수료 할인을받을 수 있습니다 (XNUMX/XNUMX 로열티 수수료 감소).
이 기사에서 배울 점:
- The Atwell Suites brand is the latest example of how we identify a new growth opportunity from deep traveler insights and collaborate with our owners to develop a new brand customized to better serve guests.
- “IHG continues to be an industry leader in purposeful and effective hotel brand innovation that anticipates the needs of the market, owners and guests – ultimately delivering long-term value and high guest satisfaction.
- Additionally, guests may enjoy a bar in the lobby at the end of the day that will serve small plates paired with a drink menu.
