필리핀 관광청, MTV와 제휴

LONDON, HONG KONG 및 SINGAPORE – 필리핀 관광청 (PDOT)은 성장하는 청소년 모험 여행자 시장을 주시하고 MTV Networks와 제휴하여 "hip, Contemporary"글로벌 캠페인 인 MTV Revelations를 통해 필리핀을 목적지로 홍보했습니다. 젊은 성인과 음악 애호가를위한

MTV Revelations는 호주, 캐나다, 중국, 홍콩, 일본, 한국, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 대만, 영국 및 미국의 2009 개 시장을 대상으로 제작되어 전 세계 수백만 명의 청년들이 다음을 통해“Awesome Philippines”를 발견 할 수있게되었습니다. MTV의 눈. XNUMX 년 XNUMX 월에 시작될 고도의 비주얼 MTV Revelation은 여러 나라의 MTV VJ가 필리핀에서의 개인적인 경험에 대해 재미 있고 신선한 방식으로 이야기하는 일련의 TV 스팟을 강조합니다. 이 캠페인은 청소년들이 필리핀을 보는 방식을 바꿀 것입니다.

이 파트너십은 런던에서 열리는 연례 국제 여행 무역 박람회 인 World Travel Market에서 MTV Networks International의 회장 겸 CEO 인 Bill Roedy와 필리핀 관광부 장관 Joseph 'Ace'Durano 사이의 만남 및 인사 리셉션에서 발표되었습니다.

“MTV는 전 세계적으로 청소년 문화, 음악, 라이프 스타일, 여행 등 청소년과 가장 동의어 인 브랜드입니다. 매력적인 콘텐츠 제작에 대한 전문성과 젊은 청중과의 자연스러운 관계를 통해 우리는 청소년들 사이에서 최고의 목적지로서 필리핀의 이미지를 높이는 데 가장 적합합니다.”라고 Roedy는 말했습니다. "우리는 우리의 국제적 범위를 통해 DOT와 협력하여 많은 국가에서 이러한 대상 청소년 청중에게 필리핀을 홍보 할 수 있다는 사실에 기쁩니다."

“MTV는 인구 통계를 가장 잘 알고 있습니다. 예를 들어, VJ와 화면에 등장하는 인물은 우리가 목표로 삼고있는 것과 동일한 청소년 시장에 도달 할 수있는 신뢰성을 가지고 있습니다. 이 파트너십은 전략적으로 적합하며 필리핀 관광객 비율의 70 %가 청소년 여행자에서 비롯되기 때문에 수요의 연속성을 보장합니다.”라고 관광 장관 Joseph 'Ace'Durano는 말했습니다.

"18-34 세 인구를 가처분 소득이 더 높은 것으로 확인하고 오늘날 가장 열렬한 여행자임을 확인한 연구를 통해 전 세계 관광 산업은 수익성이 매우 높은이 세그먼트와 소통하는 방식을 재평가하고 있습니다."라고 Kevin은 말했습니다. Razvi, VBSI의 EVP 및 전무 이사. "우리는 멀티 플랫폼에서 청소년에게 모든 것을 아우르는 경험을 제공하는 유일한 미디어 브랜드이기 때문에 PDOT이 우리의 가치를 보게되어 기쁩니다."

MTV Networks India, China 및 South East Asia의 EVP 겸 전무 이사 인 Amit Jain은“MTV Networks는 필리핀 관광청의 우선 시장에서 강력한 브랜드와 탁월한 도달 범위를 보유하고 있습니다. MTV의 상징적 인 VJ가 제공하는 맞춤형 콘텐츠를 통해 우리는 PDOT에 대한 신뢰할 수있는 결과를 제공하고 XNUMX 개의 다른 시장에서 매력적이고 관련성있는 콘텐츠를 만드는 또 다른 승자가 있습니다.”

MTV Revelations 캠페인에는 MTV VJ의 필리핀에서의 개인적인 이야기와 경험을 담은 TV 비 네트 시리즈는 물론 각 시장의 다양한 스타일, 문화 및 어조를 반영하기 위해 지역 관련성과 시너지 효과를내는 다양한 웹 활동이 포함됩니다. 이 전략은 MTV의 성공적인 현지화 노력을 결합하여 방송 및 온라인에서 더욱 맞춤화되었습니다.

온에어 구성 요소 외에도 캠페인을 강화하는 온라인 요소에는 www.awesomephilippines.com의 MTV 음악 믹서 및 MTV 비디오 위젯이 포함되어 필리핀 경험을 개인화하고 PDOT 웹 사이트에 대한 직접 링크를 제공하는 데 중요한 역할을합니다. 또한 미니 사이트에서는 필리핀에서 가장 잘 지켜온 개인적인 경험을 시청자들에게 제출하도록 요청하는 Best Kept Secret 콘테스트를 개최합니다. 행운의 당첨자는 필리핀 여행에 당첨 될 기회를 갖게됩니다.