호주, 멜버른 – 호주 정부 관광청은 오늘 비즈니스 이벤트 부문이 여전히 높은 전략적 우선 순위로 남아 있으며 2020 년 말까지 연간 16 억 달러에 달하는 XNUMX 년 관광 산업 목표를 달성 할 수 있음을 확인했습니다.
이 약속은 오늘 멜버른에서 열린 아시아 태평양 인센티브 및 회의 엑스포 2014 (AIME)에서 발표 된 새로운 연구에 의해 뒷받침되며, 이는 해외 주요 의사 결정권자들 사이에서 비즈니스 회의 및 이벤트를위한 주요 목적지로서 호주의 명성을 확인합니다.
호주 관광청을위한 BDA 마케팅 계획이 실시한이 연구는 비즈니스 이벤트에 대한 호주의 인식에 대한 구체적인 통찰력을 제공하고 뉴질랜드, 인도, 인도네시아, 싱가포르, 말레이시아, 대한민국, 유나이티드 등 550 개 시장에서 10 명의 고위 기업 의사 결정권자와 인터뷰를 진행했습니다. 왕국, 북미, 중화권 및 일본.
Frances-Anne Keeler의 호주 관광청 대리 전무 이사는 호주가 10 개 시장 모두에서 매우 높은 평가를 받았다고 말했습니다. 호주는 주로 자연 환경, 고품질 장소 및 탁월한 비즈니스 이벤트 개최에 대한 입증 된 실적과 같은 경쟁 우위 때문입니다.
“호주는 강력한 전략과 확장 된 글로벌 무역 및 마케팅 프로그램을 통해 비즈니스 행사와 인센티브 제공에 그 어느 때보 다 더 많은 투자를하고 있습니다.”라고 Keeler는 말했습니다. “우리는 주요 의사 결정권자의 의견을 경청하고 있으며 우수성을 제공한다는 확고한 명성을 쌓을 수있는 기회를 파악하고 있습니다.
“우리는 음식과 와인 경험, 목적지 선택 및 이벤트 공간에서 우리를 글로벌 리더로 만든 영감을주는 나라에서 살게되어 매우 행운입니다. 여기에 사는 우리들뿐만 아니라 방문하는 모든 사람들에게 영감을줍니다.”라고 Keeler는 말했습니다.
이 연구는 안전 및 보안, 우수한 비즈니스 이벤트 시설, 다양한 양질의 숙박 시설, 양질의 음식, 와인 및 지역 요리가 전 세계 비즈니스 이벤트 의사 결정권자들의 일관된 최우선 과제임을 확인했습니다.
기타 주요 결과는 다음과 같습니다.
· 근접성과 경제성은 호주에 가장 가까운 시장(뉴질랜드, 인도네시아, 싱가포르 및 말레이시아)에 긍정적인 동인입니다.
· 호주는 특히 영국, 북미, 중국 등 호주에서 멀리 떨어져 있는 국가의 경우 비즈니스 행사 장소로 호주를 선택하는 이유 중 하나로 많은 사람들이 비즈니스를 수행하는 중요한 장소로 간주합니다.
· 호주의 우수한 비즈니스 이벤트 시설은 일반적으로 높은 평가를 받고 있으며, 특히 인도, 싱가포르 및 뉴질랜드를 기반으로 한 설문조사 응답자들 사이에서 더욱 그렇습니다.
· 설문 응답자들이 호주를 비즈니스 행사 장소로 선택하는 데 있어 가장 중요한 XNUMX가지 요소를 평가하도록 요청했을 때 호주의 고품질 음식과 와인은 XNUMX위로 선정되었습니다.
· 안전과 보안, 비즈니스 행사 시설, 양질의 숙박 시설 등 합리적인 요인이 XNUMX대 이유로 꼽혔습니다.
Keeler는 호주 정부 관광청이 현지 비즈니스 이벤트 업계와 긴밀히 협력하여 현장에서 제공되는 경험이 계속해서 대표자들의 높은 기대치를 초과하도록 할 것이라고 덧붙였습니다.
“많은 시장과의 거리와 관련 비용에도 불구하고 기업 회의 및 인센티브를위한 국제 시장에서 호주의 강력한 경쟁 우위는 우리가 제공하는 경험과 서비스에서 계속해서 우리의 무게를 초과하여 활용할 수있는 것입니다. 대표단이 여기에 있습니다.”라고 Keeler는 말했습니다.
“우리는 할 수있는 태도와 돈이 결합 된 호주의 기업 회의 및 인센티브 프로그램을 맞춤화하는 능력이 경험을 살 수없고 훌륭한 비즈니스 이벤트 장소로 만들 수 없다는 것을 고객으로부터 지속적으로 듣고 있습니다. 그리고 긍정적 인 입소문이 생성은 의심 할 여지없이 다른 사람들이 여기서 만나 사업을해야하는 이유를 설득 할 것입니다. "
비즈니스 이벤트는 현재 호주의 방문자 경제에 연간 13 억 달러를 기여하고 있으며 2020 년까지 야간 방문자 지출을 연간 115 억에서 140 억 달러로 늘리기위한 광범위한 관광 2020 목표를 달성하는 데 중요한 부문으로 확인되었습니다.
이 기사에서 배울 점:
- “Australia's strong competitive advantage in the international market for corporate meetings and incentives, despite our distance from many of the markets and the associated costs, is something we can further capitalise on by continuing to punch above our weight in the experiences and service we deliver when delegates are here,” Ms Keeler said.
- · 호주는 특히 영국, 북미 및 중국과 같이 호주에서 멀리 떨어진 국가의 경우 비즈니스 이벤트 목적지로 선택한 이유의 일부로 많은 사람들이 비즈니스를 수행하기에 중요한 장소로 간주됩니다.
- “We continually hear from our customers that Australia's ability to tailor corporate meeting and incentive programs, combined with our can-do attitude and money can't buy experiences, make it a great business events destination – and the positive word-of-mouth this generates will no doubt convince others why they should meet and do business here.
