지난해 초 깨어난 미국 아이스크림 제조사 벤앤제리스(Ben & Jerry's)는 XNUMX년 XNUMX월 XNUMX일 아이스크림 판매를 중단하기로 결정했다고 발표했다. 이스라엘서안지구와 동예루살렘의 '점령 팔레스타인 영토'.

버몬트에 기반을 둔 디저트 회사는 XNUMX월에 회사가 '점령된 팔레스타인 영토'라고 부르는 요르단강 서안을 포함한 '분쟁 지역'에서 제품을 더 이상 판매하지 않을 것이라고 밝혔습니다.

7 월 19, 2021, 벤앤제리's는 다음 성명을 발표했습니다.

"우리는 그것이 우리의 가치와 일치하지 않는다고 생각합니다. 벤 앤 제리스 팔레스타인 점령지(OPT)에서 판매되는 아이스크림. 또한 팬과 신뢰할 수 있는 파트너가 공유하는 우려 사항을 듣고 인식합니다.

우리는 이스라엘에서 Ben & Jerry's 아이스크림을 제조하고 그 지역에 유통하는 라이선스 보유자와 오랜 파트너십을 맺고 있습니다. 우리는 이것을 변경하기 위해 노력해왔고, 그래서 우리는 라이선스 계약이 내년 말에 만료될 때 라이선스 계약을 갱신하지 않을 것이라고 라이선스 사용자에게 알렸습니다.”

먼저, 유니레버 PLC, 런던에 본사를 둔 영국의 다국적 소비재 회사 벤 앤 제리스, '독립' 이사회의 활동에 간섭하지 않는다는 방침을 인용하며 공개적으로 보이콧에 항의하지 않았다.

그러나 지금은 수천 명의 직원을 고용하고 있는 유니레버(Unilever)가 이스라엘 수백만 달러를 투자했으며 이스라엘에서 Ben & Jerry의 판매를 위한 '새로운 계획'을 수립하기 위해 노력하고 있으며 이사회가 이 문제에 간섭하지 않도록 '강력히 권고'했습니다.

CEO 유니레버 브랜드에 '전문성이 부족한' 문제를 피하라고 조언했습니다.

Unilever의 CEO인 Alan Jope는 "Unilever 브랜드가 전문성이나 신뢰성을 갖고 있지 않은 주제에 대해서는 논쟁에서 피하는 것이 가장 좋다고 생각합니다."라고 말했습니다.

Jope는 "현재 우리의 절대적인 초점은 Ben & Jerry's를 위한 새로운 배열이 무엇인지 파악하는 것입니다."라고 말하면서 배열이 연말쯤 나올 것으로 예상한다고 덧붙였습니다.

가장 최근의 노출주의적 행동주의 사례에서 Ben & Jerry's는 지난 주 조 바이든 미국 대통령을 겨냥해 러시아의 우크라이나 침공 위협에 대한 긴장 고조에 대한 입장을 밝혔습니다.

벤앤제리스는 트위터를 통해 “전쟁을 예방하고 대비하는 것을 동시에 할 수는 없다”면서 바이든 전 부통령에게 “전쟁을 준비하기보다 긴장을 완화하고 평화를 위해 일하라”고 촉구했다.

이 기사에서 배울 점:

We have been working to change this, and so we have informed our licensee that we will not renew the license agreement when it expires at the end of next year.
However, now, Unilever, which employs thousands in Israel and has millions of dollars invested there, is working on creating a ‘new arrangement’.
The Vermont-based dessert company said in July that it would no longer sell its products in ‘disputed territories’.