05년 08월 2009일과 18일 사이에 여행 및 관광(T&T) 세계의 정부 지도자들은 제XNUMX차 연례 총회를 위해 카자흐스탄 아스타나에서 단합했습니다. UNWTO. 155개 지역의 7개 이상의 회원국 장관을 포함하여 400명 이상의 관광 커뮤니티 회원과 정부 차원의 관광 'A List'인 1개 이상의 제휴 회원이 연례 심의 및 확인을 위해 모였습니다. 새로운 사무총장으로 Mr. Taleb Rifai. 글로벌 경제 위기와 H1NXNUMX 대유행이 해당 부문에 직접적인 타격을 가한 한 해에 T&T 부문이 전 세계 사회 및 경제 발전의 주요 동력으로서 T&T 부문에 대한 인지도와 이해도를 높이기 위해 연합하여 글로벌 T&T 지도자들이 여행을 떠났습니다. 영향, 통합 및 기여를 약속합니다.
카자흐스탄은 훌륭한 개최국임이 입증되었습니다. UNWTO의 연간
총회. 세계지도에서 비교적 새로운 국가 인 카자흐스탄의 거리는 극적인 변화, 웅장한 비전 및 현대적인 야망의 에너지를 반영합니다. 아스타나는 세상을 기다리는 아기 도시입니다. 뛰어난 도시 계획 구조와 독특한 건축 양식은 매우 분명합니다. 카자흐스탄은 강력하고 진지하며 빛나는 새로운 플레이어로서 세계 무대에 있습니다!
스타 파워
안타깝게도 카자흐스탄에 도착하기 전에 대부분의 참가자는 도착에 대한 기대감을 심어줄 국가 또는 도시에 대한 자발적인 정신 이미지가 없었습니다.
그러나 카자흐스탄으로의 임박한 여행에 대한 언급은 가족, 친구 및 동료로부터 즉각적이고 피할 수없는 반응을 불러 일으켰습니다.“BORAT”!
시간, 미디어, 데스티 네이션 캠페인에도 불구하고이 세월 동안이 나라의 정체성을 정의하는 것은 영화 BORAT와 악명 높은 주인공입니다. 그와 그의 장난은 카자흐스탄에 장소와 그 사람들에 대한 오염 된 감각을 심어주었습니다. 그들이 누구인지, 어떻게 생겼는지, 어떻게 생각하는지, 어떻게 삶을 살아가는 지 등입니다. 영화로 이해되어 엔터테인먼트 목적으로 높은 수준의 과장을했지만, 전 세계 사람들은 단순히 영화의 예고편이나 영화에서 발생하는 PR의 쇄도에도 노출되어 국가와 매우 독창적이며 일부 청중에게는 매우 재미 있고 가장 자주 공격적인 캐릭터 Borat. 부끄러운 일입니다.
BORAT는 목적지 인지도를 구축하는 데있어 영화의 힘을 보여주는 탁월한 예입니다. 그리고 목적지 신원에 대한 영향 관리의 중요성.
영화 속 만들기
지난 XNUMX 년 동안 영화 산업은 목적지 개발을위한 매우 인기있는 수단이되었습니다. 국가 및 지역 관광 당국은 점점 더 많은 시간, 돈, 에너지를 자신의 국가와 도시로 촬영하기 위해 영화 스튜디오를 구애하는 데 투자하고 있습니다. 촬영 팀을 위해 풍경, 거리 시스템 및 커뮤니티를 개방합니다. 스튜디오가 캠프를 설치하도록 설득하기 위해 높은 수준의 정보와 인센티브가 제공됩니다.
영화에서 목적지의 특징은 다양한 형식을 통해 가능합니다.
특히 다음을 포함합니다.
1) 반지의 제왕과 같은 영화에서 발생하는 일반적인 촬영 환경으로서의 목적지. 이 나라의 웅장한 자연스럽고 빈 캔버스 덕분에 영화 제작자는 영화 홍보를 통해서만 뉴질랜드로 밝혀진 한 나라에서 가상의 XNUMX 부작에 생명을 불어 넣을 수있었습니다.
2) 상징적 인 이미지가 담긴 독특한 위치를 찾는 영화를위한 도시 / 국가 식별 가능 위치. 예를 들어 천사와 악마는 바티칸으로 변신했습니다.
도시는 영화 재창조를 통해 전 세계 종교의 본거지에 대한 이해와 관심을 불러일으킨 이야기의 멋진 배경이 됩니다. 볼리우드는 이러한 접근 방식을 채택하기 시작하여 케이프타운과 같은 상징적인 국제 도시를 세계적으로 점점 더 높이 평가되는 인도 영화의 배경으로 전환했습니다.
3) SEX AND로했던 것처럼 영화의 위치 밖에서 캐릭터 만들기
THE CITY 영화(물론 TV 시리즈도 포함) – NYC를 '5번째 여성'이자 그랑프리로 명백하게 정의하는 제작물입니다.
4) 예를 들어 AUSTRALIA의 서사적 제작과 함께 영화의 이름과 스토리 라인의 일부로 목적지를 통합하여 목적지와 그 웅장한 아웃백을위한 효과적인 2 시간 XNUMX 분 제품 배치. 마찬가지로 VICKY CRISTINA BARCELONA는 관객에게 지중해 해안선에있는 스페인의 매력이 풍부한 도시를 멋지게 노출 시켰습니다.
큰 화면의 이점
촬영 장소를 제공하면 분명한 이점이 많이 있습니다. 노출 외에도 목적지에 대한 종종 보이지 않는 이득이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
• 수입 : 재료, 소모품, 숙박, 내부 여행, 차량 및 소품 대여 등의 현지 구매를 통해 목적지로 가져온 돈;
• 투자 : 영화에 필요한 세트 구축 및 인프라 지원을 위해 목적지에 투입되며 영화 제작진이 떠난 후에도 목적지에 남아있는 자금;
• 고용 : 세트 생성, 지원 서비스, 케이터링 및 기타 생산 관련 요소, 추가 요소 포함 분야에서 지역 주민들을위한 일자리 창출;
• 기술 개발 : 제작의 다양한 측면을 지원하기 위해 현지인에게 제공되는 교육, 영화 제작자가 떠난 후에도 현지 직원에게 남아있는 기술.
• 미디어 : 사전 홍보 대상의 장편, '만들기'프로그램을 포함한 영화 장편,
• 인식 : 목적지 주변의 시청자와 자연적, 문화적, 사회적, 정서적 제공의 범위를 교육 할뿐만 아니라 여행자가 모든 것을 직접 경험하기 위해 방문하도록 유도하는 목적지가받는 실제 노출입니다. 영화는 T & T 부문의 성장, 개발 및 경쟁력을위한 탁월한 연료가 될 수 있습니다.
위의 모든 것은 목적지가 국제 영화 산업에 레드 카펫을 퍼뜨리는 데 대한 강력한 동기와 정당화입니다.
이미지에 대한 위험
그러나 영화의 목적지 등장과 관련된 매우 실제적인 위험이 있습니다.
이러한 위험은 목적지가 영화에 의해 생성 된 목적지 인식의 결과를 인식 및 / 또는 소유하지 않기 때문에 발생합니다.
문제는 이것이다 : 인식은 긍정적 인 이미지를 의미하지 않는다.
목적지 및 / 또는 목적지에 관한 영화를 제작하려면 목적지, 특히 관광 부문에서 의식적이고 능동적이며 포괄적 인 목적지 이미지 관리가 필요합니다. BORAT는 카자흐스탄에게 국가를 세계인의 마인드 맵에 올리는 데 매우 귀중했습니다. 그러나 일단 사람들이 그것에 대해 알고 사람들에 대한 초기 감각을 갖게되면, 국가 이미지와 정체성을 가진 국가 지도자들이 그곳에서 불꽃을 촉발해야했습니다. 낮은 수준의 반응 적 목적지 마케팅의 결과로 BORAT의 이미지는 카자흐스탄에 빠르고 깊숙이 스며 들었습니다. 그리고 국가 이미지의 문신과 다르지 않습니다.
인도는 SLUMDOG MILLIONAIRE의 예상치 못한 마법 같은 성공과 함께 유사한 상황에 직면했습니다. 빈민가의 이미지가 인도의 정체성에 대한 최우선 가정을 만들 것이라는 심각한 우려가있었습니다. 이것은 일어나지 않았습니다. 그러나 목적지 인도가 지난 5 년 이상 동안 국가 이미지와 정체성 개발을 엄청나게 관리했듯이. 따라서 영화의 이야기, 성공 및 그에 따른 국가의 이익을 더 큰 국가적 정체성 (크리스탈 소재가 아닌 프리즘의 색) 내에서 국가에 배치하는 것이 가능했습니다.
영화 산업이 여행지가 여행자를 설립 할 수있는 가장 큰 축복 중 하나가 될 수 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다.
• 인식,
• 항소,
• 친화력 및
• 여행 예약 조치.
목적지의 브랜드, 인프라, 경험 전달 및 미래의 강점을 구축하는 데 중요한 모든 관광 부문 개발 이니셔티브와 마찬가지로 영화의 역할은 목적지의 성장 및 개발 전략에 적극적으로 참여해야합니다.
영화 산업에서 스타가되는 목적지에 관해서는 영향의 모든 측면을 고려한다면 수익은 풍부하고 풍요 로울 수 있습니다.
