올 가을, 미국령 버진 아일랜드(USVI) 관광청은 독특한 슬로건, 소셜 미디어 캠페인 및 웹사이트 재런칭을 포함하는 대담하고 새로운 마케팅 캠페인을 시작합니다.
전통적인 관광이 아닌 미국 영토에서의 문화 여행에 초점을 맞춘 캠페인은 인쇄 광고 캠페인, 고속도로를 따라 광고판, 재구성된 웹사이트, 온라인 경품, 직접 방문하는 팝업 이벤트와 함께 "Naturally in Rhythm"이라는 태그 라인을 선보입니다. 및 소셜 미디어 인플루언서 프로그램.
USVI 관광청 장관 Joseph Boschulte는 “우리의 새로운 캠페인은 전염병을 넘어 우리의 기하급수적인 성장을 계속 촉진하고자 합니다. “비례적으로 우리는 전 세계적으로와 카리브해 지역에서 관광 회복의 선두 주자입니다. 우리는 방문객들에게 도시 생활의 스트레스를 피하기 위해 다시 올 수 있다는 점을 상기시키고, 새로운 이민자들이 우리의 독특한 요리를 맛보고, 고운 모래사장에 누워, 깨끗한 바다에서 수영하고, 역사적인 조약돌 거리와 보호된 국립 공원을 탐험하는 상상을 하도록 초대하고 싶습니다. . 우리의 새로운 브랜딩과 슬로건인 'Naturally in Rhythm'은 진정성을 찾는 여행자들에게 우리 사람과 땅과 소통하기 위해 초대합니다.”
마케팅 캠페인은 내셔널 지오그래픽이 약간의 화려함과 함께 Vibe를 만난다고 설명할 수 있습니다. 이 캠페인은 St. Croix, St. John 및 St. Thomas의 진정한 스타인 사람들에 초점을 맞춥니다. 이미지와 음악은 방문객들이 섬을 탐험할 때 보고, 듣고, 맛보고, 느끼고, 냄새를 맡는 오감을 사용하도록 초대합니다. 캠페인에는 브랜드 컨셉의 신선한 톤과 테마를 반영하여 새로 제작된 30초 길이의 비디오가 포함됩니다.
"우리의 관광 마케팅 캠페인은 방문자가 세 섬의 다양한 문화와 자연의 경이로움에 "자연스럽게 리듬에 빠지도록" 영감을 주기 위해 고안되었습니다."라고 Boschult가 말했습니다. 그는 “미국 땅을 떠나지 않고도 음식, 유산, 문화, 자연을 아우르는 진정한 카리브해 경험을 원하는 여행자에게 말을 건다”고 덧붙였다. “여행자들은 꾸미지 않은 아름다움, 온화한 날씨, 비할 데 없는 해변, 청록색 바다로 이미 우리 섬을 알고 있습니다. 그러나 우리는 우리의 가장 소중한 자원인 사람과 문화를 더 많이 활용하고 싶습니다.”
캠페인의 다른 측면 중에는 개선된 USVI 관광 웹사이트가 있습니다. 여기에는 레스토랑, 상점, 서비스 및 목적지의 관광객을 대상으로 하는 기타 비즈니스를 강조하는 보다 포괄적인 여행 계획 섹션이 포함되어 있습니다. 역동적인 콘텐츠 외에도 사이트는 새로운 이미지를 사용하여 사실적이고 매혹적입니다.
Boschult는 “전 세계가 힘든 XNUMX년을 보냈고, 우리의 목적지는 방문객들에게 자신과 소통할 수 있는 방법을 제공하고 감각을 통해 우리 섬과 연결하도록 영감을 줍니다.”라고 말했습니다.
이 캠페인은 프렌치맨스 리프의 더 웨스틴 비치 리조트 앤 스파(The Westin Beach Resort and Spa at Frenchman's Reef)와 더 씨본 앳 프렌치맨스 리프(The Seaborn at Frenchman's Reef, Autograph Collection)의 리노베이션 및 브랜드 변경이 기대되는 두 곳의 재개장과 관련이 있습니다. 425억 500만 달러의 개조 공사로 St. Thomas에 XNUMX개의 객실이 제공됩니다.
