올 여름 여행자들이 원하는 것은?

관광 회사는 가능한 한 최상의 방법으로 투자를 집중하기 위해 여행 수요를 극도로 정확하게 파악해야 합니다. 이탈리아를 예로 들어, 이 나라는 선호도의 17%로 유럽 컨텍스트에서 훌륭한 위치에 있어 여행자가 2022년 XNUMX월까지 예약을 고려하는 스페인에 이어 두 번째로 선택한 목적지입니다.

특히 여름이 얼마 남지 않은 시점에 여행자가 무엇을 하려고 하는지에 대한 이러한 분석은 여행 산업을 위한 디지털 마케팅 플랫폼인 Sojern에서 수행했습니다. 이 회사의 핵심은 소셜 네트워크에서 인터넷, 스마트 TV에 이르는 알고리즘 연구입니다. 모든 것이 점점 더 정의된 소비자에게 실시간으로 전달되기 때문입니다.

회사는 이탈리아의 경우 국내 및 유럽 휴일에 더 큰 경향이 있는 긍정적인 관광 동향을 예측하고 있습니다. 로마는 선호도의 2%를 차지하며 유럽에서 XNUMX번째로 선택된 목적지이며 사르데냐가 바로 그 뒤를 잇습니다. 이탈리아는 미국 관광객이 유럽에서 두 번째로 좋아하는 목적지이며 들어오는 관광객에게 매우 중요한 장거리 시장입니다.

미국 여행자의 경우 로마는 선호도의 10%로 진정한 이상을 나타냅니다. 유럽에서 선호하는 목적지 순위에서 3위를 차지했으며 밀라노(2%)와 베니스(10%)가 선호하는 목적지 순위에 올랐습니다. 유럽은 14위와 XNUMX위입니다.

이는 중동 시장 이후 처음으로 전염병, 유럽 맥락에서 이탈리아에 대한 중요한 관심을 보여줍니다. 그들에게 이탈리아는 선호도가 7%로 유럽에서 가장 선호하는 목적지 중 3위입니다. 이 시장의 10위는 선호도가 2022%인 밀라노로, 14년 여름 가장 인기 있는 유럽 여행지 순위에서 2위를 기록했으며, 로마가 선호도 XNUMX%로 순위에서 XNUMX위를 기록했습니다.

올해 여름 2022년은 확실히 이전 2년의 여름과 확실히 다를 것이며, 처음으로 관광 분야에서 경제적으로 "2019년"으로 간주되는 XNUMX년과 비교할 수 있습니다.

여행 의도는 국내 35%, 유럽 32%, 유럽 외 장거리 34%입니다.

"미국에서 이탈리아로 휴가를 예약하기 위한 연구는 45년에 -2019%의 상당한 감소로 올해 시작되었지만 즉시 20월의 처음 며칠 만에 패리티에 도달했으며 발병이 발생할 때까지 2019월 전체에 대해 +XNUMX% 안정했습니다. XNUMX년에 비해 이탈리아의 경우 일시적인 약간의 감소에 불과하지만 항상 지속적인 회복세를 보이고 있는 전쟁입니다.

유럽 ​​커머셜 디렉터인 Luca Romozzi는 "현재 미국에서 온라인으로 이탈리아 여행을 찾는 사람들이 점점 늘어나고 있습니다.

그러나 변하지 않는 것은 2019년에 확립되었고 2022년에 점점 더 중요해지고 있는 추세인 사람들이 연중 매달 목적지와 항공편을 검색한다는 것입니다. 계절 조정은 이제 사실입니다. 즉, 관광 이외의 이벤트에 관계없이 지속적이고 지속적으로 여행자를 유치해야 합니다.

Luca Romozzi는 "역설은 2019년과 동일하지만 구매 행동만 바꾼 여행자를 사로잡기 위해 마케팅 투자를 아끼기 위해 항상 약간의 투자를 해야 한다는 것입니다."라고 말했습니다.